绞尽脑汁,做了市场调研,但写出来的东西是不是合出版社口味,忐忑不安。因为我完全没有任何经验的应届毕业生。
把目录发出来,大家帮忙看看是否合理。
1 潜在目标读者群体研究
1.1 本次调查样本的构成——高级知识份子、青年男性群体为主
1.2 图书购买习惯——一半人每月都要买书2~3本以上
1.3 影响是否购买某本图书最重要的因素——“作者”、“话题”
2 《紧迫感》图书市场定位
2.3 经管类和专业学术类的爱好者可能对《紧迫感》感兴趣
2.4 《紧迫感》的宣传卖点——“真正的紧迫感使你在金融危机中成功”
3 《紧迫感》图书媒体营销
3.2 针对学生群体、白领一族——豆瓣网、卓越网、当当网宣传攻势
3.3 针对企业管理人员、私营业主——专业媒体评论及人脉推荐
3.4 针对普通大众——电视\广播\视频媒体炒热话题
4 《紧迫感》图书活动营销
4.2 活动方案一:读者俱乐部
4.3 活动方案二:写书评,赢新书赠阅!
4.4 活动方案三:转发新书推荐,获赠《紧迫感》新书!
4.5 活动方案四:《紧迫感》相关专场讲座,解读约翰
第1章 网络推广不差钱1.1 网上卖东西有讲究 21.1.1 长着长尾巴的网络营销 31.1.2 特色化永远是营销的卖点 51.1.3 网络营销推广特色鲜明 61.2 金融冬天,买东西没讲究 81.2.1 口红效应芝麻开门 91.2.2 “口红”不是便宜货 111.2.3 网络推广大有钱途 131.3 赢在网络 始于推广 151.3.1 网络推广是一场伏击战 151.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢 181.3.3 一个又一个的推广伏击圈 201.3.4 从王老吉看网络推广九大战役 21第2章 策划创意战2.1 网络推广是个瓷器活儿 282.1.1 推广不是简单的吆喝 292.1.2 大企业也有小创意 312.1.3 “零成本”的网络推广策划 332.1.4 个人亦可通过策划成就事业 352.2 好策划抵得千万广告费 372.2.1 好创意必须找准结合点 382.2.2 从动感黄球看如何创意 392.2.3 巧打家庭牌是好创意 422.2.4 利用热点事件进行创意 432.2.5 小游戏具有大智慧 452.3 拍案说法 看创意营销准则 472.3.1 突破口在黄色新闻 482.3.2 逆向思维其实很有效 502.3.3 一个招数可以重复使用 522.3.4 一定不要忽悠 542.3.5 不要忽略细节 552.3.6 一定要做好目标分析 582.3.7 复合式营销才是王道60第3章 网络新闻战3.1 网络新闻的影响力 643.1.1 网络新闻是品牌之魂 653.1.2 网络新闻主流受众需求分析 673.1.3网络新闻营销是不二选择 693.2 网络新闻VS传统新闻 703.2.1 强悍的时效性 713.2.2 猛烈的传播力 713.2.3 不板着脸说话 723.2.4 互动升级为共动 733.3 一定要有个好标题 753.3.1 别发统一的标题 753.3.2 标题长度一定要适当 763.3.3 标题重实不重虚 783.3.4 争夺眼球很重要 793.3.5 不要加盟“标题党” 823.4 内容一定要有冲击力 833.4.1 长篇大论没人看 843.4.2 倒金字塔+导语写作 853.4.3 正文写作要有主次 893.4.4 关键词写作要突出 913.4.5 专家说话很重要 943.4.6 擅长使用超文本 973.5 多快好省网络新闻传播 993.5.1 不同新闻不同投放 993.5.2 投放时间有讲究 1033.5.3 投放数量要控制 1053.5.4 巧妙制造新闻 1073.5.5 网络新闻要形成系列报道合力 109第4章 论坛口碑战4.1 论坛推广很草根 1154.1.1 互动性是论坛的第一生命力 1154.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品 1174.1.3 越草根越有效 1204.1.4 论坛营销三步走 1204.2 网络强帖是怎样炼成的 1214.2.1 别做教父做朋友 1224.2.2 原创永远是最重要的 1234.2.3 广告帖既要风趣又要实用 1244.2.4 结合时事最有效 1284.2.5 单纯产品介绍不要出现 1294.2.6 长帖做成电视连续剧 1304.3 论坛营销有诀窍 1324.3.1 注册很关键 1324.3.2 选准论坛是好的开始 1354.3.3 树立自己的口碑 1384.3.4 管理帖子很重要 1394.3.5 巧妙回帖有诀窍 1404.3.6 好帖未必是一楼 141第5章 博客观点战5.1 博客营销的价值 1465.1.1 博客分类 1475.1.2 博客就是话语权 1495.1.3 意见领袖的推广力 1515.1.4 博客具有专属性 1545.2 如何成为博客精英 1545.2.1 做好定位 1555.2.2 建立博客 1555.2.3 取个特立独行的好名字 1575.2.4 真实的博客受欢迎 1585.2.5 博客是持久战1595.3 如何推销自己的博客 1595.3.1 别以为打广告有用 1605.3.2 加入一个好圈子 1615.3.3 自荐模式是成功基石 1625.3.4 交换链接 & 提交博客 1635.3.5 给博导和管理员“送礼” 1655.3.6 善待每一个评论和留言 1665.3.7 邀请客座博客 1665.4 博文登龙术 1675.4.1 内容绝对原创 1675.4.2 每天看新闻 1685.4.3 找个好角度来写作 1695.4.4 字数一定要控制好 1705.4.5 别有错别字 1715.4.6 别光顾着做“标题党” 1715.4.7 别在10点以后更新文章 1725.4.8 周五更新事半功倍 1735.4.9 保持日常更新,坚持不懈 1745.4.10 检查你的博客是否符合规范 1745.4.11 别做成黑板报 1755.4.12 图片上传有诀窍 1765.5 如何让你的博客赢利 1775.5.1 国外博客硬广告收入不错 1785.5.2 博客广告难以为继 1785.5.3 别指望广告联盟 1795.5.4 口碑营销风格鲜明 1815.5.5 博客口碑营销已成趋势 1825.5.6 博客口碑写作的六点法制 1855.6 企业博客面面观 1875.6.1 企业博客强于企业网站 1885.6.2 企业博客不是大而全 1895.6.3 企业博客要突出特色卖理念 1905.6.4 中小企业应该突出创意 1915.6.5 不要随意删除负面消息 1915.6.6 免费公关平台 1925.7 博客口碑营销的误区 1925.7.1 博客选择没有针对性 1935.7.2 单纯看点击率来衡量博客 1935.7.3 不要欺骗读者 1945.7.4 切忌不良炒作 1955.8 博客口碑营销案例分析 1955.8.1 噱头式营销 1965.8.2 有奖营销 1965.8.3 重复炒作 197第6章 搜索排名战6.1 让别人找到你 2006.1.1 搜索引擎怎么为你排名 2016.1.2 SEO的基本步骤 2036.1.3 作弊和惩罚 2046.1.4 被惩罚怎么办 2066.2 网店优化从注册开始 2076.2.1 完整的信息填写是好的开始 2086.2.2 取店名千万注意忌讳 2096.2.3 写个好简介可以打开销路 2106.3 如何网店关键词 2126.3.1 关键词选择步骤 2126.3.2 关键词误区要避免 2136.3.3 抓住买家心理优化关键词 2166.3.4 优化商城的搜索结果 2186.4 推广你的网店让搜索引擎记住你 2206.4.1 登记搜索引擎 2216.4.2 专业网店推广站注册 2226.4.3 多种网络推广手段一起上 2226.4.4 友情链接巧推广 223第7章 广告阵地战7.1 网络广告价值几何 2267.1.1 高速增长的网络广告需求 2277.1.2 网络广告可以这样发布 2。
图书营销案例:解析韩国作家崔仁浩中国文化之旅 9月18日至24日,长江文艺出版社邀请韩国知名作者崔仁浩先生在北京开展了为期六天的中韩文化交流活动,并配合该社9月初出版的《火鸟》一书进行宣传。
期间,受到近百家不同媒体关注,该书的销售应声而起。近日,从北京开卷图书研究所传来的消息表明,《火鸟》正式销售未满一个月,已在9月的新书综合排行榜中占据第七名的好位置(参见本期市场月报)。
邀请国外作者来华进行图书宣传,国内出版人多有想法及实践。但组织这类活动的困难比邀请国内作者更多:一是资金压力,数万元的费用让一般人望而兴叹;二是邀请难度大,国际知名作者的工作繁忙,日程紧张,组织者要选出适合中国的营销时机发出邀请,需要做更多工作;三是要克服语言沟通和文化障碍,在短时间内集中组织多场各层次的跨文化营销活动,对图书营销人员来说也是一大挑战。
谈起这次韩国作家崔仁浩文化之旅中国行活动,长江文艺出版社负责策划此次活动的罗新认为:“这次活动借鉴了商业和工业行业的营销理念,把活动定位为文化之旅,通过比较周密的计划,得到让人满意的效果。” 定位:文化之旅 罗新介绍说,邀请作者来华进行一次营销活动的想法,早在长江文艺出版社—洽谈引进版权时,就已经初步成形。
《火鸟》的行销与市场策略则在签合同后不久就初步完成,特色就是定位成“文化之旅”。 崔仁浩是目前亚洲最受欢迎的作家之一。
其创作的《商道》、《王道》畅销韩国及亚洲各地区,销售上百万册。2003年他的作品刚一进人中国,便迅速登上畅销书排行榜。
崔仁浩今年初推出经过修改的《火鸟》一书,在韩国引起轰动。这部被作者自称为“自画像”的长篇小说是作者早年的成名之作,曾被四次改编成电影电视剧,其中包括香港拍摄的电视剧《香港特快》。
因此,该书的版权引起了国内多家出版社的注意。 当时作为出版社负责版权贸易的罗新,在洽谈版权过程中对作者崔仁浩和其作品也有了进一步理解:这位作者从小耳濡目染,对中国的历史和文化就相当感兴趣,《商道》中就表现了作者对中国的历史深度了解。
而中国大大小小的城市崔仁浩也几乎走遍,尤其是西安、洛阳这类在历史上非常著名的古都。除了到中国各地采风之外,崔仁浩对中国当代的文化也有一定了解。
比如他特别推崇张艺谋导演的《红高粱》等电影。 “由于崔仁浩先生具有独特的个人魅力和公众知名度的特点,使他具备品牌影响力和广告媒体载体的功能。
因此,我社举办此次活动不拘泥于陈旧的签名售书方式,而是充分利用作者的文化背景和韩国人文简单、率真、个性独特、性格张扬等特点,借助社会对‘韩流’的关注,把活动办成具有深度的文化内涵的交互式体验营销活动,从而形成更广泛的公众关注度。”罗新在谈到这次活动的策划思路时说。
实施:周密计划 《商道》、《王道》两书在中国出版后,销量表现良好,据说这两本书的出版社也曾有意邀请崔仁浩来中国做图书宣传,但由于作者工作繁忙,平时很难有时间参加活动,一直未能成行。而此次他与长江文艺出版社初次合作,就答应来华,是什么原因呢?在活动的第四天,当本报记者在采访中向崔仁浩提到这个问题时,这位61岁的作者说:“土为知己者死。”
“我们社以前没做过这样的活动,这方面的经验很少。但是我社领导全力支持此事,而且事先我们也做了周密的计划,曾经出了一个长达十多页为期15天的活动企划案,和韩国沟通也很充分。
因此打动了崔先生。”据介绍,中秋节正好也是韩国的一个大节,休息七天,因此崔先生特地利用休息时间到中国来参加活动的。
而为了这次活动,他回去后每天的工作量要增加一倍,非常辛苦。而这,在无意间,也为媒体创造了一个话题:中秋来华。
为了充分利用宝贵的六天时间,该社策划人员提前两周就制作了一个行程表,在“文化之旅”中安排了包括北外演讲暨新书发布会、新浪名人访谈、央视国际访谈、北京多家媒体专访、中央人民广播电台黄金时段一周的读者互动、签名售书、天津媒体全程跟踪体验中国文化、韩国多家媒体电话采访。 这样的行程安排考虑到几种主要的营销活动穿插进行,合理安排作者体力。
其中,在高校的主题演讲活动也考虑过其他院校,后来定在北京外国语大学是因为这里的对外交流活动比较多,且有很多熟悉韩国语言文化的学生和教师。果然,现场气氛非常热烈,观众提问不断,崔先生的回答也很幽默,受到了观众的欢迎。
这次活动对媒体发动也比较成功。“邀请国外作者来华营销时,读者和媒体对该作者的了解程度最为关键!作者喜欢和了解自己的媒体和读者交流。”
在确定活动日期后,9月初就开始陆续通知媒体,形式主要是电子邮件和电话。在给媒体的材料中,长江文艺社详细介绍了作者的简历、主要作品、写作风格、新作特色及各界评价,并且附上活动的日程,媒体可以根据自己需要与组织者联系采访。
全国大约有上百家媒体接到了通知。 长江文艺社共派出2人完成北京的接待工作。
罗新和同事杨前旷为此次活动调动了一些友好关系配合,比如取得了北外校领导和校方的全力支持、清华大。
营销策划书的编制原则
1、逻辑思维原则。
2、简洁朴实原则。
3、可操作原则。
4、创意新颖原则。
营销策划书书写步骤
STEP1、构建营销策划书的框架
在书写策划书之前,先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架汇集与一张纸上,以描述策划整体构想,其目的在于将核心问题、内外环境因素,以及解决问题的思路清晰地展示出来。
STEP2、整理资料
在汇集资料时,应先对资料加以整理、分类,再按照营销策划书的框架顺序一一列入,绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研,把握好市场最新消息,并做到资料的属实性,那样更具说服力。
STEP3、版面设计
确定版面的大小 每页标题的位置 在版面中的哪个位置放置文本,哪个位置安放图片 确定页码的位置与设计 目录的设计排列不应该一成不变,防止刻板老套 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等,并辅之以文字说明,增加可读性。版面设计尽量做到形象具体,也要有有所创新,有自己的特色。 在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别
自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果,应该适当加以应用。
标题可以分为主标题、副标题、标题解说等,通过这种简练的文字,使策划书的内容与层次一目了然。
版面内容:封面 目录 前言 规划目标 情景分析 方案说明 使用资源、预期效果及风险评估 策划摘要 策划背景、动机 策划内容 实施的日程计划等。 STEP4、营销策划书书写技巧
前言的撰写最好采用概括力强的方法,如采用流程图或系统图等;
在书写之前,先在一张图纸上反映出计划的全貌;
巧妙利用各种图表;
策划书的体系要井然有序,局部也可以用比较轻松的方式来表述;
在策划书的各部分之间要做到承上启下;
要注意版面的吸引力。
STEP5、营销策划书中必备项目
1、封面
呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题 副标题)策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姓名)策划制作年、月、日,编号及总页数 2、目录
3、策划目的(前言)
4、内容的简要说明(策划摘要)
5、策划内容的详细说明(策划的背景、动机,环境分析,目标,营销策略等) (策划书内容的正文部分,表现方式为简单明了,使人一看就容易理解,形式:文字、照片、图片、统计图或表等)
6、策划费用预算
7、策划实施时的步骤说明以及计划书(时间、人员、操作等的计划表) 8、策划的预期效果(使用资源、预期效果及风险评估)
9、对本策划问题症结的想法
10、可供参考的策划案、文献、案例等
11、如果有第二、第三备选方案时,列出其概要
12、实施中应注意的事项。
注意:当项目相对简单时,有1、----6、项就可以了。如果为了实施简便起见,把7、和8、加进去更好。如果要更详细说明时,9、至12、就有必要加进去。
图书的推广主要是几个渠道,但是没有渠道都有各自的特点,对于出版社而言接触网络渠道的较少,但是这个是一个趋势 1、豆瓣:基本上是资深的读者在上面,如果你的内容不够深度,那还是不要在上面推广 2、门户网站的读书频道:比如说新浪的读书频道,可以尝试连载推荐的方式 3、读书类论坛:更适合军事、政治类的书 4、当当卓越等销售渠道:这些渠道基本上出版社都有关系,要做一些定投雅多和较多出版社建立较好的合作关系,最近也在忙碌新书的推广工作,如果有兴趣可以多交流,可以在google搜索“雅多文化”与我们联络,希望能够与你一起探讨。
网络书店的销售增长很快,网络书店与实体书店的博弈关系更加明显,甚至有人认为网络书店的销售终将超越实体书店。
在这种背景下,出版社对网店营销工作的重视程度越来越高。 近两年来,网络书店也有新进入者,网店间的竞争也开始加剧,大型出版社之间开始重视横向联合,这有利于形成更好的行业生态环境。
从总体发展趋势上来看,网店的发展给出版机构提供了更多的可实现业务良性循环的空间,也能促使地面店加快自身业务模式的改造和创新,以便于更好地迎接市场变革。 现在网店销售的提升空间主要体现在网络营销工作上。
现实网店的营销手段都大同小异,页面促销、折扣让利、捆绑销售、购定金额免除运费等促销方式都是日常化运作了,下一步能做的,就是在日常工作中去夯实营销工作细节,而且更多是营销工作细节的流程化和常态化。比如,书评文章、编辑推荐文字、插图、视频等信息上需要更加全面和丰富。
网络书店在营销工作方式上,也可以借鉴一些实体店的方式。比如,可以尝试做些作者在线访谈,如果在访谈时段下单的读者能拿到作者签名版图书,可能效果就更好了。
出版社准备个一两千册签名版发到各物流中心,也不是不可以操作。 电子社网店销售业务工作开展得比较早。
前几年,电子社网店销售增长速度都是50%以上,近两年因基数增大增速放缓。2011年增速在30%以上,2012年计划整体增长30%以上。
除了三大网店外,电子社合作的网店还有北京、上海的一些网上少儿书店、快书包、互动出版网、北发网、文轩网店、博库网店、上海e城等。此外还有出版社自营的网上书店。
电子社自己的网上书店,一年也就是几十万的销售额,因为销售折扣都控制在79、80%左右,比不过网上书店,而且出版社也不愿意用这个网上书店去影响地面店和网店的销售。自营网店主要起展示产品和查漏补缺的作用。
电子社的零售渠道分为实体店、网店、机场店和超市;图书馆馆配渠道分为新华书店、民营馆配经销商、馆配直销渠道;教材销售渠道分为新华书店、教材代办站和民营教材经销商等。网络书店划分为单独的销售渠道,并由市场部主管和发行部副总经理(李木春)直接负责其市场营销工作的协调和营销工作支持,专门配备1名销售助理、2名营销工作支持人员。
考核方式,网络书店的销售增长指标有别于实体书店的销售增长指标,大大高于实体书店的销售增长指标。 为网络书店和新华书店网站提供适时的新书信息数据,一直是出版社市场部工作的重要环节,对于规模较大的出版社来说,因为要全品种上架,图书信息量大,提供和上传新书信息都比较费时费力。
得益于电子社信息化工作起步比较早,在出版社自身研发的PMIS系统中,基础图书信息由编辑负责上传,系统对图书基础信息和图书市场营销资料统一汇总和数据管理,对外上传时需经过市场与发行部的审验,合格后与出版社网上书店对接并对外发布。 如果网店能对出版社开放数据接口,电子社图书信息数据就可直接从出版社的PMIS系统同步过去。
我们跟浙江省店、四川文轩、上海市店、江苏省店的图书信息数据实现了对接,对他们网上书店的市场营销工作是一个很好的支持。 希望今后有更多的网店和实体书店能采用技术对接的方式来实现图书产品信息批处理,提升社店双方产品信息沟通的效率和市场营销工作的推进效率。
网络书店的销售特征就是市场后续工作支持的人需要比较多。近几年,电子社一直在加强和规范市场后续支持工作,市场部作为统一对外的信息出口,负责为网店和各种业务接口提供产品信息和市场营销资料,包括新书信息上传工作。
与此同时,由市场部主管和产品经理配合销售人员,就重点产品的营销创意和合作方式进行沟通。业务经理在洽谈业务工作的同时,也负责与网店相关板块负责人就重点产品的市场营销工作进行沟通,对方有什么需求,需要提供什么样的服务或营销资料,市场部就会根据对方的实际需求无条件的满足其要求。
为网店设计的相关营销资料,同时会对新华书店的网店进行提供。 电子社市场部建立了两个重要的QQ群,一是外部QQ群,群里含所有书店——包括网店和地面店所有的采购人员。
还有一个是内部QQ群,出版社各分社和公司负责市场营销的工作人员,市场与发行部的人员、外埠信息员及外地营销经理,都在群里。重点图书的信息和相关资料,多是通过QQ群发送,这样沟通效率高。
2011年初,电子社启动短信营销平台,每周为客户发送不同的彩信,内容为图书封面 文字,每次6本图书。发送对象包括书店采购人员、柜组人员和营销策划人员,图书馆采编人员、直销客户,院校教师和教材采购人员,同时包括电子社中层干部以上领导,外地信息员和营销经理,市场与发行部所有人员。
这个短信有利于内外部人员及时了解近期重点图书信息,为网店业务人员、运营编辑等了解出版社重点图书信息创造了条件,有助于网店相关人员进一步关注、沟通索取重点图书信息,并对重点图书进行跟踪和采购。 电子社的重点图书采用分级的管理办法,市场部与网店人员对分级较高的图书进行重点沟通,重点图书都是带上样书采取面对面。
作为消费者,我建议您从市场需求下手,尤其细分市场的需求.其实我个人认为,做图书电子商务的营销方案,重点中的重点是做好市场调查.很多公司的方案看似不错,有理有据,策略讲起来头头是道,但是弄出的东西华而不实,没什么价值.市场调查看似简单,谁都知道只要做营销方案都会做调查,但是调查的细不细,掺没搀水?都有待推敲.有一点肯定的是,真正会做市场调查的人,在调查的过程中就会对市场有更深入的了解与研究,所以通常是做调查时经常会被各种因素激发,比如数字,客户的反映,消费者的建议,市场中的短板,做着做着,绝好的方案自动就生成了.我不是搞专业营销策划的,知道有限,这点建议也不值得给分,希望抛砖引玉,最后祝您成功。
?????????? 呢?有以下的几种方法:????????1、让图书网站成为有效的推广平台。
应经常检验下自己的站,看看各时间段的访问数据,检查访问入口数据来源。用关键词排名工具分析下图书重点的关键词,百度一下了解关键词百度排名。
若如排名比较靠后,那应根据用户的搜索习惯,把关键词设置更为简单些,以此更容易让读者搜索到。 ????2、使购买更简便。
明确图书网站的功能,只是作推广,还是卖书。如果是卖书,那应让读者看到图书并能以安全简便的方法平台购买,注明邮购、退换等其它相关服务;如果网站只作推广,应该把此书链接到相关合作的网上书店,并注明图书平台合作关系与服务详细情况。
?????3、多网站铺货销售。除在图书批发市场合作,大型连锁书店、网络书店铺货以外,还利用该图书所涉及领域的各中小型专业网站,发挥好商业的长尾效果。
?????? 4、丰富网站内容。搜集与图书相关的文章、信息资源,且外链接在潜在读者可能感兴趣的网站上。
当读者对图书主题感兴趣也能进入自己图书网站,同时读者也可以获得更多有用信息,图书也更容易在引擎上被查找到,同时带来大量的访问量,提高图书的知名度。 ?????? 5、亮出图书可信度。
网站是增强图书可信度比较好的方法,图书详细介绍可增加各网上书店读者书评、点击率、相关文章统统附加在上面,最好能有图书排行榜、编著目录或获奖相关信息。 ?????? 6、推广自己的网站。
名片、宣传册、博客、IM信息加上自己的网址,包括图书资讯、栏目与活动。图书网站更新时,应及时让圈里人知道。
?????? 7、通过其它图书网站推广。不仅要认真研究与相关的各类网站,更要参与到这些网站中。
主动找网站建立友情链接,关注这些网站,与相关网站论坛里的站长、斑竹等建立联系,交流合作,论坛评论做到一针见血,充分利用网络口碑营销。 ?????? 8、始终处于工作状态。
声明:本网站尊重并保护知识产权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们,我们会及时删除。
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