如何撰写促销方案一直是让许多促销策划人员头痛的问题。如何让促销更有新意,吸引更多的消费者,这与一个良好的促销方案是分不开的。笔者认为,一份比较完善的促销活动方案应由下述12部分组成: 活动目的 对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何?开展这次活动的目的是什么?是处理库存、提升销量?是打击竞争对手?是新品上市,还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确,才能使活动有的放矢。
活动对象 活动针对的目标是针对每一个消费者,还是某一特定群体?活动控制在多大范围内?哪些人是促销的主要目标,哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。 活动主题 在这一部分,主要解决2个问题,即确定活动主题和包装活动主题。选择价格折扣还是赠送礼品?是抽奖还是送礼券?是服务促销还是演示促销?选择什么样的促销工具和什么样的促销主题,要考虑活动的目标、竞争条件和环境,以及促销的费用预算和分配。在确定了主题之后,要尽可能艺术化地“拉大旗做虎皮”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于消费者,更能打动消费者。
几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典,它把一个简简单单的降阶促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动,但不可借鉴。这一部分是促销活动方案的核心部分,应力求创新,使活动具有震撼力和排他性。
活动方式
这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有2个问题要重点考虑:一是确定伙伴。是自己单打独斗,还是与厂家、经销商联手?还是与媒体合作?如果与媒体合作,有助于借势和造势;与经销商或其他厂家联合,可整合资源,降低费用及风险。二是确定刺激程度。要使促销取得成功,必须要使活动具有刺激性,能刺激目标对象参与。刺激程度越高,参与者越多,促销效果越好。但这种刺激也存在边际效应,因此必须根据促销实践进行分析和总结,并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
活动时间和地点
促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍。在时间上尽量让消费者有空闲参与,在地点上也要让消费者方便,而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要,持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短,会导致在这一时间内无法实现重复购买,很多应获得的利益不能实现;持续时间过长,又会引起费用过高而且市场形不成热度,并降低顾客心目中的身价。
广告配合方式
在人员安排方面要“人人有事做,事事有人管”,无空白点,也无交叉点。谁负责与政府、媒体沟通?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?各个环节都要考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。
在物资准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。
尤为重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必要进行试验来判断促销工具的选择是否正确,刺激程度是否合适,现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者,填调查表或在特定的区域试行方案等。
中期操作 中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证,是方案得到完美执行的先决条件,在方案中应对参与活动人员各方面纪律做出具体的规定。
现场控制主要是把各个环节安排清楚,要做到忙而不乱,有条不紊。
同时,在实施方案过程中,应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整,保证对促销方案的控制。
费用预算
没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应做出预算。许多促销失败的原因就在于没有在费用方面进行预算,直到活动开展后,才发现这个计划没有财力支撑。一个好的促销活动,仅靠一个好的点子是不够的。 意外防范 每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉,甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。 效果预估 预测这次活动会达到什么样的效果,以利于活动结束后与实际情况进行比较,从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
以上阐述是促销活动方案的一个框架,在实际操作中,应大胆想象,小心求证,进行分析比较和优化组合,以实现最佳效益。
有了一份有说服力和操作性强的活动方案,才能让公司支持你的方案,也才能确保方案得到完美的执行,使促销活动收到四两拨千金的效果。
去百度文库,查看完整内容> 内容来自用户:李鹏亚 年货购物节策划方案【篇一:年货购物节方案(29日更新)】暨首届年货购物节活动策划方案为做好南充〃嘉陵迎春购物月暨首届年货购物节活动的组织工作,特制定本工作方案。
一、指导思想为深入贯彻中国梦-四川篇章,以“引导消费、扩大内需、丰富市场”为宗旨,在盛世天城招商引资的关键时期,为树立进驻商家和尚未进驻的商家信心,让广大异地客商对嘉陵区有个全新的认识,着力打造一个展示企业形象、宣传地方产品、沟通产销渠道、扩大消费需求、活跃节日市场的经济平台,营造温馨舒适、品种齐全、质优价廉、安全可靠、热闹红火的节日购物氛围。二、活动主题繁荣市场扩大消费促进发展构建和谐三、活动原则政府引导企业主体市场运作四、活动时间2014年01月18日(星期六)——2014年01月25日(星期六)五、活动地点金宇〃盛世天城项目外广场六、主办、承办单位(一)主办单位:南充市嘉陵区人民政府(二)承办单位:南充市嘉陵区商务局南充诺亚方舟商贸管理有限公司(三)协办单位:中国联通南充分公司(四)支持媒体:南充电视台、南充日报、南充晚报、华西都市报夹报、四川新闻网七、主要活动内容(一)四川南充〃嘉陵首届年货购物节开幕式(含业主抽奔驰大奖活动)【篇二:52012b4。
促销活动目的:旺季抢量,同时强化 音乐手机,完美音质的形象定位,通过主推音乐手机,提高中高端机型的比重达到40%以上。
促销主题和内容:主题:完美音质,随身畅响2015年12月20日-2015年2月15日,凡购买 音乐手机(k098/k028/k058/k128/k066/k059/k088)任意一款,均有便携式旅行小音箱赠送。赠品介绍:该赠品为便携式旅行小音箱,主要的用户利益点在于手机音乐的共享,可以在郊游,聚会等时刻,随时随地播放手机中存储的音乐。
促销活动的开展方式:此次促销活动,全国统一开展,赠品全部由工厂采购,公司根据各地音乐手机完成率核销各地礼品货款。礼品采用先冲帐后核销的办法。
礼品费用核销办法:根据各地促销活动其间的音乐手机销售任务的完成率核销礼品金额完成数量/任务数量(最高为100%) 单台礼品价格各地的赠品需求数量由各地确定,原则上是针对消费者的促销,不考虑补通路库存。 配合本次促销活动,公司将专门制作陈列,形象展示,现场活动用pop物料。
除不可抗力影响外,本次促销的所有赠品,户外促销活动以及形象布置的宣传物料,须在9月10日之前到达各一级仓库。赠品配送方式::赠品必须由促销员控制,赠品的发放数量必须和活动开始之日到结束之日的实销量一一对应。
促销活动注意事项:从全国来看,音乐手机80%以上的销售来自于促销员;另外,还有很大一部分的销售来自于经销商老板的绝对主推。因此,我们的促销活动重点在此类售点开展。
春节手机店促销策划方案--策划书春节手机店促销策划方案--策划书。招聘临促。
旺季临促是拦截客流,留驻顾客的最重要力量,并且能加大活动范围,加大成交面。各地要从暑假开始招募培养临促队伍,才能在旺季产生巨大作用。
明确临促的职责主要在于拦截以及留驻顾客,协助试机以及替顾客排队交款。
2014淘宝双11活动详细规则
2014年11月11日,1万家天猫品牌店,数万件活动商品,全场五折!在此基础上,天猫联合1500多个品牌商家发放针对双11当天使用的百亿元优惠券;提前充支付宝,就有机会充300抢150,充150抢50;还有喵星球游戏抢红包,淘宝、聚划算和一淘送的红包,各种现金红包加起来近亿元。
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11月1日-11月8日:去“喵星球”顶红包
6.18那次全民疯抢红包活动你参加了么?没错,抢红包活动又回来了!11月1日,喵星球 将盛大开启,点击里面任意品牌,便可顶红包。每次顶红包都有机会获得1元、5元、10元、100元双11红包。当日顶满30个全新品牌,可获得赢取双11元免单红包机会,每日抽取11位获奖者,获奖名单将于隔天上午11点在公告栏及天猫官方微博公布。另外,淘宝网和一淘网也有红包送,当天都可以用哦。
11月1日-11月10日:收藏宝贝守株待兔
全场五折,这只是双11当天啦!还有这么多天时间,可不要浪费光阴哦。去商场扫货得知道路怎么走,在网上抢货也得找准地儿嘛。11月1日开始,就可以去喵星球 里,看看有哪些自己喜欢的品牌,逛逛店铺,选选商品,认认真真地写个清单,衣食住行、锅碗瓢盆、家具家居、数码家电分分类,记个价格,一一收罗在购物车里,接下来就淡定地等待11号当天入囊吧。
11月5日-11月10日:支付宝充值完毕
相信前两年11的时候,不少网友有这样的经历:看好的超低价商品,明明抢到了,可关键时刻网银却"系统繁忙"。你要知道,双11那天可是有上亿人在同时充网银啊,掉链子也是没办法的事。不过要是由于这个原因,手一抖,五折的奔驰、iPhone就被别人秒走了。
小编这里给你支个招,提前几天充进支付宝里,到时候直接用支付宝余额支付,输个密码几秒钟就完事。今年为了鼓励大家提前充值,错开网银支付高峰,支付宝推出超级给力的"充300抢150,充150抢50"充值送活动,6000万的红包等你抢,这些红包可是真金白银,直接能当钱用哦。
11月11日狂欢前夜:电脑调好网速得快
11日零点正式开抢。这顿晚饭咱可一定要吃饱了,最好再买点干粮备着,万一11点半饿火难捱,大半夜出去觅食回来,珍藏版李宁球鞋没了,饿慌了手一抖,iPhone没了,你就自个儿就哭天抹泪去吧。其次电脑性能一定要好,网速一定要快。
11月11日狂欢节:敞开钱包买吧!!
没错,今年的11月11日正好是周日,不上班,你可以尽情地扫货了,不休不眠都可以!
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另外,11日当天所有商品都会踏着几个时间点上新——0点、9点、12点、18点、21点。很多超级划算的宝贝,会在这几个时间点限量上架,记得多刷哦。
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