一、小米手机
小米在社群营销上的做法主要有以下几点:
1、调集粉丝。小米首要通过三个办法调集粉丝:运用微博获取新用户;运用论坛维护用户活跃度;运用微信做客服。
2、增强参与感。比方说,开发MIUI时,让米粉参与其间,提出建议和需求,由工程师改进。这极大地增强了用户的主人翁感。
3、增加自我认同感。小米通过爆米花论坛、米粉节、同城会等活动,让用户固化“我是主角”的感受。
4、全民客服。小米从领导到员工都是客服,都与粉丝持续对话,让其觉得自己是被重视的,有问题第一时间解决。
二、罗辑思维:付费粉丝会员
罗辑思维首先将目标用户定位为85后白领读书人。这类人群有共同的价值观,并渴望社群中找到精神上的优越感。罗辑思维为这群用户提供独立思考的启蒙和捷径,最大程度唤起用户独立思考的能力,激发用户的动机并养成分享习惯。
然后通过活动让用户获得利益。比如罗胖售书活动、众筹卖月饼活动、柳桃的推广活动。借这些项目,让粉丝会员可以对外销售商品,从中得到回报。
更重要的是,那些有能力、有才华的人还可以在罗辑思维300万用户面前展示自己,靠自己的能力获得认可和支持。有内容互动也有精神上的价值输出,最后还养成了用户的付费模式,逻辑思维将粉丝会员做得风生水起,可圈可点,可谓是名利双收。
扩展资料
粉丝经济最为典型的应用领域是音乐和电影,在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝,它由粉丝所购买的CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉OK中点歌版税等收入构成;而在电影产业中,一部电影的票房很大程度上也是艺人的粉丝贡献,明星对于粉丝的号召力有多大,往往影响着票房的收入。
而粉丝产业的形成,大致从湖南卫视的《超级女声》开始,逐渐形成有组织,有规模的粉丝产业,例如最有影响力的超级女声当属李宇春,其粉丝的忠诚程度是别的明星无法比拟的,因此,李宇春的演唱会总是一票难求。
而苹果手机的出现,让粉丝经济从娱乐文化产业转移到产品制造领域,因为乔布斯的个人魅力,以及在全球IT和互联网领域的传奇经历,其明星效应对苹果公司推出的iPod和iPhone系统带来了很大的推动。
iPhone很快就在全球和国内市场拥有了庞大数量的“果粉”,但凡苹果公司推出新款iPhone手机,“果粉”总是会一马当先的抢购。
参考资料来源:百度百科-粉丝营销
2011金芒果粉丝名单,2011金芒果粉丝节节目单 开场舞 苏醒-来吧 舞吧 江映蓉-一起来挑麦 天天兄弟-向日葵 群星自我介绍 1(00:30:00)欧弟 等-舞蹈表演 开奖 - 抽奖表演SORRY SORRY 2刘力扬、黄雅莉、江映蓉、郁可唯、谭维维 - 火 谭维维 - 谭某某 江映蓉 - 把握你的美 刘力扬 - 我就是这样 黄雅莉 - 相爱的人都等在这个地方 郁可唯 - 你不爱我 快乐大本营铁杆粉丝 吴昕、杜海涛 张杰、娜娜 3张杰 - 看月亮爬上来 开奖 李维嘉、杜海涛、吴昕 - 抽奖表演SORRY SORRY 湖南卫视各节目制作人介绍 4冠军舞团表演 各个节目主持人送祝福 5中孝介 - 海角七号 汪涵-湖南卫视主持人送观众的信 6中孝介- 花 开奖 李锐、张丹丹 - 抽奖表演SORRY SORRY 7SHINEE - RING DING DONG、STAND BY ME 湖南卫视各个自制剧的主要演员和李胜基、俞灏明 8李胜基 - 我们结婚吧 开奖 郭敬明 - 抽奖表演SORRY SORRY 9苏有朋 - 当 10李宇春 - 下个,路口,见 击鼓传花 - 送信件签名 11魏晨、苏醒、王栎鑫、张翰,徐杰、叶子淳- 你鼓舞我心(YOU RAISE ME UP)。
微信营销为了吸引精准的粉丝,很多微信公众号运营者首先想到的就是策划活动,但是粉丝来了之后总是对你若即若离,没有黏着度,无法转化为订单,今天我继续从我个人一些运营公众号的经验来聊聊活动本身。
那么,微营销活动策划怎么做,在策划活动前都有哪些问题需要我们仔细注意的?
一、要达到的效果
很多人对做活动是为了吸引粉丝关注、加大品牌宣传晓誉度、抑或是搞促销缺乏没有过多的深究,总之一拥而上,人也要钱也想赚,鱼与熊掌都想兼得。可是最终的活 动效果往往大打折扣。因为吸引关注和晓誉度,要从活动的传播率、参与性去策划,而促销更多的是从粉丝转化率的方面去考量。不同的目的,给粉丝营造的驱动点 是不一样的。这里需要指出的是,吸粉是一个长期的积累过程,很难通过一次两次活动就能吸引大量精准粉丝。
二、要考量的几个方面:
1、现有粉丝群体分析
结合公众号后台数据以及运营过程中的统计数据,对已有粉丝群体尽量多做细致分析。其中包括性别比例,年龄层次,消费习惯、地域等等,以此来判断粉丝线上的生活、消费和娱乐习惯,进而制定活动方案。
2、激励机制要灵活
拿什么样的奖品或激励手段调动粉丝的参与,这里也有考究。可以是奖品、价格、也可以是提供服务和机会、同样也可以利用粉丝的情感纽带以及心理共鸣点。通常的 情况是,我们卖什么就打折什么,做什么就送什么,其实有时候产品本身享誉度不高时并不适合拿来作为奖品。因为,那无法让粉丝感觉上占到了便宜或者捡了宝带 来面子,甚至可能让人觉得是卖不出去的便宜货。因此如果奖品不能创新,也要有特色和新意或者实用。
3、要求操作简便
移动互联网的一大特点就是方便、快捷,随时随地都可以让我们与世界建立起联系,策划的活动在页面细节和流程也应当要符合这一特性。尽量少让粉丝做填写和频繁点击的动作,步骤越少、操作越简单越好。
4、达到互动效果
尽量让每一次的活动都有充分的预热期和保留余温,以增强粉丝的参与感和互动周期。所谓预热期就是活动开启前的广告推送,尽量让现有粉丝都清楚你即将搞一场活 动,形成心理期待;余温,就是活动结果的公示以及调动粉丝形成圈子、增加互动和转化为精准粉丝的过程,有的活动在策划时甚至可以“连环”方式进行,以创造 心理期待的方式增强粉丝黏着度。
5、活动创意
所谓创意就是不能流于俗套。从文章推送到活动设计都充满新意,进而引发关 注。现在一般我们说起做活动,很多人第一反应就是节假日和一些特殊日子的活动,且内容大多也是打折促销之类。要知道这些日子,大家都在活动,在如今这个蹲 茅厕都得被广告的社会,你的活动内容很可能就淹没在信息的海洋之中,无法让人眼睛一亮,更谈不上传播效果。这里也要强调一点,所谓创意,大到整个活动设 计,小到活动的某一环节,都可以让整个活动充满特色。
6、推送时间
在活动的预热阶段,为活动造势的宣传推送文章要考虑粉丝的时间线,总结来说就是上下午推送不如早上推送,早上推送不如晚上推送。实际上这和我们平时工作习惯有关。
大家都知道做微信营销活动好处多多,但是很多公众号运营者只是盲目地在公众号推活动,对于粉丝群体没有做充分分析,对活动效果没有模拟估量,活动推送一波接一波毫无节制,有的甚至引起粉丝的厌烦心理。
“粉丝应援活动”就是通过现场发光物(荧光棒,灯牌等)、配合演出、统一服装应援物或者场外捐钱捐物等方式支持偶像,是明星或团体的实力的一种体现,也是一种以明星为载体举办的活动的一种互动行为。
粉丝应援方式——
1、现场应援
早期的粉丝,为了支持自己的歌手,歌手在台上演唱歌曲,粉丝会在台下配合歌手喊口号。随着粉丝文化的越来越成熟,明星团队会提前和粉丝团沟通,已达成和谐的现场应援效果。在现场数百人挥舞荧光棒集体斯声裂肺的大合唱,排山倒海的声音磅礴而来,相当有震撼力,非常能带动气氛。同时,应援声音的大小,也在某种程度上体现该明星的影响力和号召力。
2、颜色应援
看过演唱会的小伙伴一定会发现,不同歌手的演唱会荧光棒的颜色是不同的。国内较为著名的粉丝团体“玉米”为李宇春的粉丝,而李宇春的应援色是黄色,所以演唱会上大家举得都是黄色的荧光棒。国外较为著名应援色有:东方神起的应援色为红色,Super Junior的应援色为蓝色等等。在演唱会上,粉丝挥动颜色一致的荧光棒,整齐而又漂亮。
3、物品应援
韩国有着成熟的艺人培训体系,更有着成熟的粉丝应援文化。随着中国内地本土偶像的不断出现,粉丝应援文化也随之开始出现在大陆。粉丝们通过一定途径,集资购买礼品送给偶像。也有粉丝团体购买各种食物,其发放对象不仅仅是偶像,偶像身边的工作人员,甚至包括电视台的工作人员,主持人,媒体等。在支持自家偶像的同时,也一定程度上支持了工作人员的工作,希望他们能更好的照顾偶像。
扩展资料:
面对“粉丝的应援活动”,明星们的反应也是五花八门。粉丝应援表达的是粉丝的拳拳爱意,收,还是不收,这就变成了明星要面对的一个两难问题。
有的明星在面对金额不高实在难以推脱的礼物时往往也会选择收下,比如实诚的黄晓明曾经扛着粉丝送的一箱石榴走红毯引发众人调侃。不知道这位粉丝买的石榴贵不贵,但是这份情谊真心够重,教主扛着也吃力。
但也并不是所有明星都会支持粉丝的应援行为,比如著名老干部霍建华就曾经表示过:如果粉丝要是送过于贵重礼物给他,他的反应就是:“打!死!她!”所以准备应援的粉丝们,还是得先听听偶像怎么说。
面对如此波澜诡谲的粉丝江湖,真是由衷的让人感叹一句:追星是个技术活,不仅要走心,时不时还得割个肾。友情提示:支持偶像固然好,但也要量力而行。
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