昆仑山矿泉水(听说最近昆仑山矿泉水在搞活动,还能去昆仑山玩)

1.听说最近昆仑山矿泉水在搞活动,还能去昆仑山玩

昆仑山天然雪山矿泉水，最近在搞买赠的活动。

消费者凡在活动指定终端商超购买相应数量的昆仑山矿泉水，即可从导购员处领取相对应的赠品。买2瓶赠价值3元的水晶钥匙扣，买6瓶赠价值8元的高档玻璃杯，买整箱赠价值25元的高档时尚晴雨伞 。

在指定终端餐饮、特通购买相应数量的昆仑山矿泉水同样有礼品赠送。 消费者凡在活动指定终端商超购买2瓶昆仑山矿泉水，可进行一次刮奖。

如果买4瓶就刮两次，买的越多刮奖次数越多。一等奖：400名（第一、二阶段各200名）获得昆仑山5日游；二等奖：1000名（第一、二阶段各500名），获得价值800元的探路者旅游包一个。

活动分两个阶段，第一阶段： 5月15日—6月3日第二阶段：7月2日—7月21日。

2.急~~正在考试,题目“山连矿泉水的案例分析”

一、案例亮点

通过追踪分析用户的网络行为，对指定行为人群投放“召回广告”，可以引导用户的网络行为，这种“以人为本”的定向投放方式，能够有效吸引目标用户的注意力和兴趣。

二、营销背景

 产品介绍

曾成功运作“王老吉”品牌的加多宝集团，近日推出“昆仑山”天然雪山矿泉水，并将在全国30多个省市同步上市。其水源地“玉珠峰”地理位置得天独厚，“零污染”造就了优异纯净的产品品质。此外，“昆仑山”水源地正位于青海三江源地区，为此加多宝集团为青海玉树捐出一亿元赈灾款。目前世博青海馆备受游客的关注，而“昆仑山”作为重要合作伙伴也出现在了青海馆中。

 推广目的

通过本次系列推广活动，迅速积累良好的口碑，提升品牌市场认知度和影响力，打造国内第一高档天然矿泉水的形象，并最终促进市场份额的增长。

三、传播分析

 目标受众

大中型城市的高端消费群体，学历高、能力高、消费高，注重并追求高生活品质

 传播挑战

长期以来，国内的高端水市场一直被外资品牌把控，如法国依云、日本富士山等实力巨头，相比之下，刚刚上市的“昆仑山”则处于劣势地位。此外，目前高端水市场的无序竞争，以及部分消费者对高档水存在的认知误区，都为本次推广活动带来一定挑战。

四、营销策略：

作为全新的高端矿泉水品牌，谋求市场广泛的认知度是当务之急。产品的目标受众以网络为主要生活工作方式，因此新浪、凤凰等大型门户网站将是他们获取日常资讯的重要途径。借助这些门户网站的海量用户群，可以促进营销信息的覆盖范围和传播速度。

本次广告行动最大亮点在于，悠易互通抓住加多宝集团为青海捐款、“昆仑山”矿泉水出现在世博青海馆等社会热点事件，在品牌传播中成功运用了“用户召回定向技术”。它可以对访问过指定页面的用户投放特定广告，同时还可以通过对主动搜索访客所使用的关键词进行细分定向。在本次传播中，悠易互通将对访问世博、青海馆、赈灾捐款等网页的用户投放“昆仑山”矿泉水广告，并通过积累关键词扩大网民搜索覆盖范围，以此将用户的关注点由相关事件引导到品牌广告上来，网页信息与广告信息的密切相关性，可以刺激用户对广告的产生兴趣，从而以非常自然的方式进行营销信息的传播和品牌推广。

五、执行效果：

在持续播放的短短5天内，本次广告的总计曝光次数约1000万，点击率接近5%，完整播放率和重播率均超出预期。其中，本次行动总计对约10万目标用户使用了“召回定向技术”，接近80%的用户进行了广告点击，用户召回的点击率是常规定向的10倍以上。此外，召回广告对于节约广告成本极为有效，只需要到达相对较少的用户，就能产生较高的回报率。