方案_优秀的品牌策划(一个好的品牌策划方案有哪些？)

　　一个好的品牌策划方案，需要你具备专业的知识，深刻的洞察力，

　　需要你能够洞察出自身产品的差异化和客户的需求痛点，这才是做品牌策划方案的重中之重。

　　一份完整的品牌策划方案包含如下五个步骤，依次是市场分析、品牌定位、产品战略、品牌设计、整合营销传播。

　　一、市场分析

　　市场调研及分析是品牌策略方案的前期准备，其分析过程就是，收集产品的相关资料和数据，

　　采用合适的方法对其进行整理、研究出其在市场的变化规律，了解消费者对该产品的品种、规格、质量、价格上的看法和和要求;

　　了解该产品在市场上的需求量;了解竞争对手在市场中的竞争策略及占有率。市场分析也由此细分为：消费者分析，行业分析，竞品分析。

　　1. 消费者分析

　　消费者分析主要分析消费者的购买量、购买频率、购买动机以及他的消费心理，品牌转换度和忠诚度，并以此为依据制作出一个较为直观的消费者画像。

　　2. 行业分析

　　行业分析需要运用历史唯物主义观点，分析行业的过去、现在、未来的发展逻辑，找出当前痛点需求及未来的潜在痛点需求，同时，观察竞品提出的解决方案及应对策略。另一方面，还需要分析行业的外在影响因素，从全局中把握行业的发展规律;分析行业的底层逻辑，寻找推动行业发展的底层技术。

　　3. 竞品分析

　　竞品分析顾名思义就是对竞争对手的产品进行分析，了解其与自身孰优孰劣，预判其发展方向。