1,雅诗兰黛的品牌故事。
雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此,她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中,不但重塑了美国化妆品行业的面貌,更影响了全球的化妆品市场。
1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew 香水被推出之时,雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今,雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世,在全球130多个国家有售。
雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如,现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段:产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。
同时,品牌也在不断地推出专利的科技和成分,用更多更好的产品为每位女性带来美丽。 尽管业绩斐然,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷:为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量;保持积极向上的精神状况;体验护肤品带来的改变;保持与人良好的交流,这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。
雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。
2,伊丽莎白雅顿品牌故事。
二十世纪初, 一位充满远见与梦想的女性,雅顿夫人,创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司, 在将近100年后, 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名,备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就, 亦获得了极高的赞赏与尊崇, 成就了非凡的传奇史页。
雅顿夫人的基本信条是:美容决不是虚饰靓妆, 而地融为一体,衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条,雅顿夫人始终走在美容业的最前沿,不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。
雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装,从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA 美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念,不仅开创和领导着美国美容业,更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌,从而从根本上改变了整个化妆品工业。
早在几十年前,伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识! 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合,通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。
3,迪奥品牌故事
Dior 自从1954年推出同名彩妆品牌,就懂得与“时装”挂钩,宣传slogan 如“即使你未穿Dior 时装,Dior 唇膏亦能装饰你的笑容”,深深打动贪靓女郎。1955年,Christian Dior宣告:“我热爱红色,它是生命的颜色!”因而,创造了Rouge Dior 蓝金唇膏,至今是品牌的王牌产品,有业界最美最齐的玫瑰色系。
1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容,分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look 。 20世纪80年代,纸醉金迷,女性主义强势抬头。Dior 用Poison 毒药香水浓郁的香氛,演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时,肌肤抗衰老的经典之作Capture 逆时空活肤驻颜系列诞生,成为世界上首家成功运用并推出liposome 质脂囊技术的产品,替Dior 护肤品奠定了专业口碑。
Chanel 的时尚敏锐度固然厉害,但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel 品牌真正的经营高手,甚至说Chanel 化妆品与香水事业的推手,是幕后投资Chanel 的Wertheimer 家族。Chanel 于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。
Chanel 彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质,以黑、白、金包装配双C 标记。其中Coco Chanel最爱口红,认为口红是适度与人交谈的第一步,她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红,让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel 眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合,造型独特。
狐狸—笑笑的故事(一)
过去、现在和未来有所不同吗?
嗯嗯嗯
在寂静的森林里,有一只叫笑笑的狐狸沉思地眺望着远方……
黄昏时有群绵羊缓慢地走来,领头的是只山羊。
笑笑问:“天要黑了,你们还四处闲逛,不怕被狼吃掉吗?”
绵羊们不以为然,“怕什么,我们羊多力量大,又有聪明的山羊大哥领路,你呢?”
“更不怕!我们不仅具有智慧的头脑,而且做事仔细又用心”。笑笑坚定地说。
绵羊们继续“漫步”,不时回头看看笑笑
不久,来了只面露喜色、跺着八字步的老狼。哈哈:
“HELLO,看到一群羊经过这里吗!?”老狼得意地问。
“WHAT'S HAPPENING?”
“哈!!我的大儿子正领着羊群走向俺的餐桌呢!” 老狼滴着口水说。
“嗷……刚才老虎也是这么讲的!”笑笑平静地说。
老狼顿失喜色,直愣愣地看着笑笑
笑笑自言道:“THE TIGER IS SO FASHION,难怪现在羊绒衫如此受欢迎啊!”
老狼楞了半天,突然发出一声长嚎,露出无奈、凶残的目光
第二天,
一群老虎在狐狸的陪伴下悠闲地吃着小草
阳坡上传来笑笑的歌声……
歌词大意是“狼爱上羊啊,羊爱上狼,爱的疯狂”
转眼年底将至——
一年一度的杰出策划大师评选又要开始了
狼和羊… 都上了侯选名单
然而大家既不愿看到羊性的传承,也不愿接受狼性的蔓延。
纷争不熄,最后决定民主投票
这时大腕主持发言:咨询顾问是智慧的代表!
不是权利的象征,创意策划是头脑的风暴
笑笑睿智地凝视着大家
选择羊?选择狼?还是选择我 .cn
—— 面临智慧的抉择!
奥古特国际机构的品牌故事一,.cn
词是韵文文体之一,又称""曲子词"",即歌词。它本来是为配乐歌唱而写的诗。由于它是
配乐歌唱的,所以每首词都有或至少曾经有过一个乐谱。每个乐谱都必定属于某种宫调(类
似今天的C调、G调之类),有一定的旋律、节奏,这些东西的总和就是词调。每种词调都有
一个名称(如《西江月》、《清平乐》),这个名称就叫词牌。
尽管就大多数词作来说,词牌与音乐或词中的内容关系不大,作者填词时,只视哪种
词调形式更符合自己的需要,完全可以不去考虑词牌名称的原有含义和原来词曲的内容。
因此词牌在一般意义上不过是标明作者依哪一种现成的曲谱进行填词而已。
据考证,词调有五种来源:1.边疆民族曲调或域外音乐传入内地的;2.内地民歌曲
调;3.乐工歌妓们创制或改制的曲调;4.宫廷音乐机构或词曲家根据古曲、大曲改制的
;5.文人创作的曲子。正因为词调来源广泛,所以词牌的意思也很复杂。
例如:《苏幕遮》原本是指从今天新疆吐鲁番(古高昌)传来的""浑脱""舞曲。""浑脱
""是""囊袋""的意思。据说,舞时舞者用油囊装水,互相泼洒,所以唐人又称之为""泼寒
胡戏""。表演者为了不使冷水浇到头面,就戴上一种涂了油的帽子,高昌语?quot;苏幕遮
"",因而乐曲和后来依曲填出的词就被称为《苏幕遮》了。有人将它译成""Screened By
Southern Curtain"".就是没考虑到它的来源而望文生义译出来的,尤其是""Southern""
一词不知从何而来。据此,我以为直译成""Oiled Hat""未免太俗,不如译成""Water-bag
Dance""。这样既点明了是舞曲,又可使读者领略到舞蹈的内容和形象。
《菩萨蛮》据考证原是今缅甸境内古代罗摩国的乐曲,后经汉族乐工改制而来的。唐
苏鹗从《杜阳杂编》说:""大中(唐宣宗年号)初,女蛮国贡双龙犀……其国.人危髻金冠
缨珞被体,故谓之菩萨蛮。当时倡优遂制菩萨蛮曲;文人亦往往声其词。""可见《菩萨
蛮》中的菩萨与我们的佛祖菩萨(Buddha或Buddhist Idol)并无关系,词牌的意思是""象菩
萨似的蛮国人""。有人将其译成""Buddhist Dancers"",真是差之毫厘失之千里!因为形容
词""Buddhist""是""佛的,佛教的""意思,译回成中文就是""佛的舞者"",佛教中有没有
舞者尚且不论,光意思就南辕北辙。如译成""Dancers Like Buddha""或""Buddha-like D
ancers""还勉强过得去,或干脆译为""Song Of The Country Norm"",既简单又明了,只
是失去了菩萨这个形象。
又如《念奴娇》,念奴为唐玄宗天宝年间一著名歌妓,玄宗时常诏见命歌,曲名本此
如果不知此曲底里,将它译?quot;Dreaming Of Her Charm""那就令人捧腹了。有人将它
译成""Charm Of A Maiden Singer,""歌手""和""娇""都译出来了,可我认为Maiden一词
用得不恰当。""Maiden""一词在英文中是""处女""或""未婚女子""的意思,把它用在古时
的歌妓身上未免太圣洁了,不如去掉""Malden"",译成""Charm Of A Singer""。""Charm
""多指女子的妩媚,所以大可不必担心读者会弄错。""Singer""的性别。从这个意义上讲
,""Maiden""也可删去,当然若将其换译成""Woman""也未尝不可。这里还牵涉到专有名词
的译法,""念奴""这个名字对于大多数中国人尚且陌生,更不用说外国人了,译出来也不
一定知道,反而妨碍意思的理解,故此处可撇下不管,用""A Singer""代替即可。类似的
情况都可如此处理:如《昭君怨》就可译成""Lament Of A Fair Lady""。也可用加注的办
法,如《虞美人》就可译成""The Beautiful Lady Yu"",这样外国人就知道是一个姓虞的美人了
鳄鱼品牌的来历
上个世纪30年代初期,法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺,在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手,为法国第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE的杰出表现和成功,使富于民族感的法国民众如痴如狂般崇拜。LACOSTE在球场上以“如鳄鱼般咬住不放”的顽强精神战胜对手,人们崇拜得把他封以“鳄鱼”的绰号。
LACOSTE在赛场上惯于穿着“网眼织法”的运动衣,那些崇拜者也把他的服式视为仿效目标。1933年,LACOSTE退出体坛。他将大众对他的崇拜视为创业的机遇,决定成立LACOSTE公司,以“鳄鱼”为商标,绣在“网眼织法”的运动衣上,进行大批量生产投入市场。在产品上市前,他以当时其击败美国网球选手的照片大做广告。由于受“向往成功”、“崇拜名将”的心理影响,这种服装一上市,人们便争相购买。
鳄鱼牌运动服装能风行全法国,并非全靠LACOSTE本人的名气。他知道,靠“名气”不能持久,他决意在产品本身做文章。首先,他凭着自己长期运动的经验,知道运动员穿的服装一定要吸汗能力强,有强韧的伸缩性,柔和舒适,使运动员在剧烈的运动中毫无拘束感。他请教了纺织专家和工程师,决定使用最好的棉纱,并以专利的“双线双眼特殊针织法”织成,整个制作和处理过程十分科学,无论是手洗或机洗均不会变形或褪色。这一招使该牌子变得更响了。
LACOSTE意识到,一种服装只靠运动员穿着,那么销量是极为有限的,从创始那天起,公司便盯着众多的崇拜者。他的企业大规模投入生产前,就主动出击,十面出兵,做鹰犬猎食、蜜蜂寻花式的经营工作。他把运动服装扩展至男性、女性和儿童都能穿着,成为所谓“全家福系列”。在推销战术上,采取多种渠道,货畅其流,在国内外建立广阔的销售网络,形成全面营销策略。
品牌故事一
我们的老朋友James说起一个亲身经历的故事:08年圣诞节,J与家人从美国西雅图过境飞到加拿大温哥华,再驾车前往滑雪圣地Whisler。虽然车程只有5小时,但巨大的时差反应还是让他无比困倦,途径加油站时发现有一种叫Energy Shot(一剂能量)的提神饮品,试着买了几瓶,效果很好但是很苦,而且饮料喝多了开长途车始终不方便。于是他萌生一个想法:能不能把这玩意儿变成一颗糖?
懒人和疯子推动科技的发展,James有一个疯狂的想法,从来没有一个提神商品能做到集便捷、口感、功效于一身,他要实现这件伟大的“小想法”。
………………………………………………
路岛·威登 —从小木匠到奢侈品巨头 2009年7月22日,150年来从不在报纸上做广告的路易·威登在全球多国重要报纸上 刊登了同一幅广告: 3位老者用憧憬的眼神仰望着浩瀚夜空中的明月.脚下则是一款经典的LV产品…… 人们不禁猜测其中的深意。
LV解释道:这是一种久远的怀念与希望。要读懂这幅广 告,不得不细细回顾150年前路易·威登从乡下来到巴黎的艰难之旅。
1821年,路易·威登出生于法国乡下一个木匠之家。14岁前,路易终日泡在木屑堆里。
14岁那年,村里来了两个年轻的摩登男女。他们衣着华丽,举止高贵。
那夜,摩登女郎鄙夷地时围观的村民说:“这个鬼地方月亮都显得那么肮脏!巴黎的月色比这儿漂亮-百倍!” 骨子里的不甘让路易萌生了惊人的想法:击巴黎!看看那里的月亮和村里的有什么不一 样! 就这样,这个14岁的孩子,打了一个月的工,走了一个月的路,睡过饭店肮脏潮湿的 小厨房.曾躺进木屑堆里取暖,在大街上睡过-夜又一夜。但是,他凭双手筹到了路费和生 活费,徒步两个月走到了巴黎,走过了人生最艰难也最重要的一段路。
经过长途跋涉,加上一天没吃东西,来巴黎的第一晚,路易晕倒在一家高档皮箱店门 口,那晚的月色并非那么漂亮。 好心的老板给了路易一碗饭,路易边吃边偷偷打量店内的客人。
他们衣着考究,居然花 几百法郎买个葙子!这是个好地方!路易立刻提出留下工作。老板拒鲍了路易,理由很简 单:路易不懂皮箱制作。
不久.路易找到一份捆衣的工作,在服装厂里将衣服捆扎在一起打包运走。 一年后,路易再次来到那家皮箱店。
店内恰好有客人抱怨皮箱太小了,路易在3分钟内 将20条裙子收拾好,装进一个箱子!顾客立刻买下了箱子。路易趁机对老板说:“我能让 箱子物尽其用,收我做学徒吧!”这种“增值”效应,让老板破例收下了他。
路易很用功,也很聪明,他将学到的东西都利用起来。学过木工,他能将皮箱做得更结 实;做过捆衣工,他就让皮箱的空间得到充分利用。
路易成了最棒的伙计,然而他并不满 足,对美好生活的向往让他在平静的生活中时刻寻找出口。 一天,皮箱店来了几个装束举止很奇怪的女人,她们不满店里没有大箱子。
路易意识 到:她们应该是大贵族家的仆人。不放过任何机会的他立刻说道:“如果能去贵府看看要装 的物品,做出的箱子更合适。”
为首的女仆便带上了路易。 马车最后停在了皇宫前,那大贵族竟是拿破仑二世的皇后乌婕妮!她要动身旅行.但行 李已经装不下了! 路易再次展现绝活,将所有行李都装进现有的箱子,鸟婕妮赏了他一盘子金币!路易说 道:“尊贵的皇后陛下,您可能需要一个随从随时整理行李箱。”
鸟婕妮听完大笑,留下了这个聪明的皮匠。从此,路易·威登就成了乌婕妮的御用捆衣工和皮箱整理师. 很长一段时间,路易对这种生活很满足。
皇宫里的月亮与巴黎街道上看到的又不-样: 月华如水,细腻中流淌着雍容华贵。 然而.皇后鸟婕妮太难伺候了。
她性格骄横,挥霍无度,有种种怪癣。她所用的东西都 必须形如满月:圆床,圆桌子,圆行李箱! 路易提出,将箱子改造成平顶,会使东西放得更牢固。
这个提议让鸟婕妮勃然太怒。路易满腹委屈,想要离开,又舍不得这里的锦衣玉食和特殊荣耀。
然而,思前想后,他还是决定抽身而退。 1854年,路易离开皇宫,在香榭丽舍走街开了家皮箱店,推出第一款平顶箱。
精致的做工,尊贵的外观,人性化的设计,路易的箱子很快风靡贵族阶层,连俄国和西班牙王室都不远千里来采购。 路易·威登死后,他的儿子将经营范围扩太到手提包和背包。
1896年,路易·威登的 名字被缩写为“LV”,印制在产品上。迄今,LV在奢侈品业的地位不可动摇。
从乡村木匠到世界最大奢侈品集团的创始人,没有人知道,如果14岁的路易·威登没 有萌生去巴黎看看月亮的冲动,世界上还会不会有LV。同一个月亮,在不同地方的确有着不同的光芒。
然而,人生的物换星移,才是永恒的动力。
很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事,其实这是大错特错的,一个好的品牌故事,不仅仅金赋予的这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点,赋予品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意“从一而终”。
近些年,Made in China开始往中国自主品牌过渡,中小企业主不再满足于做代工和外贸,于是针对中国本土市场的新品牌如雨后春笋般出现。新品牌的出现,对于这些企业主或是广告公司的文案,有一个很大的课题摆在了面前——如何讲好一个出色的品牌故事?
声明:本网站尊重并保护知识产权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们,我们会及时删除。
蜀ICP备2020033479号-4 Copyright © 2016 学习鸟. 页面生成时间:0.269秒