MBA论文开题报告范文
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MBA毕业开题报告范文【1】
一、论文题目:**房产经纪公司品牌建设研究
二、开题报告正文
研究背景与研究意义
(一)研究背景
随着中国城市化进程的推进,经过近10年的开发,国内城市中心的旧城改造已基本完成,各城市市中心的土地资源越来越稀缺,在市中心越来越难觅一手楼的踪迹,近年来开发的房产也已逐渐走向二手房市场,二手房经纪行业必然引来其发展的时机。
**房产经纪有限公司在近1年的时间里,通过整合中小房产经纪公司门店,采用“直营式管理” 的加盟模式,现在福州一个城市已发展到110多家门店,现已冲进福州二手房经纪行业的前三甲。
由于公司前期战略导向为快速抢占市场,现有的加盟门店的情况参差不齐,包括门店的团队结构、门店的营业面积大小、门面形象、对总部的忠诚度等。
还有在总部的建设上,由于前期设立泛联房产品牌的初衷是为了配合另一公司的业务的发展需要而成立,前期的一些人员是两家公司交叉使用,致使**房产公司在公司架构上是采用了最简单的配置,只设立了行政部、财务部,其他大部分人员是另一公司的兼岗人员。
现公司原有运营模式无法支撑公司的发展,公司的办公职场也从原有的100多平方米的职场搬到一个交通更便捷且营业面积达到900多平方的新职场,在人员架构上,与原有的兼岗人员作了剥离,组建了一个完整的公司团队。
现在利用房产的调整期,对公司的内部组织架构的重新梳理搭建、着手企业文化的建设、人才梯队的培养、加强加盟门店的管理,进而提升泛联房产的品牌,夯实公司的基础建设,为后续的快速发展打好基础。
研究公司的品牌建设,结合泛联公司实际运作情况,为公司的成员可持续发展奠定基础。
(二)研究意义
二手房经纪行业是个朝阳行业,针对**房产公司发展战略的规划,为了公司后续的可持续发展,我们制定了自己的目标:三年内在全国布局五家城市,发展终端门店500家,实现终端年收入85000万元。
作为房产经纪行业,我们公司计划在3--5年时间里打造一个能引领国内二手房经纪市场的“**”品牌,并把这品牌延伸到评估、担保、金融按揭服务同一产业链的行业中,并为加盟店及全国市场模式复制提供优质服务和全方位的品牌保障。
所以,打造一个有着全国知名度、美誉度的“**”品牌是实现公司的战略目标的重要保障。
论文研究的主题
针对现在公司在企业文化建设上的空白、人才梯次的搭建、门店管理与形象的参差不齐等问题,对公司的一些管理制度、校企合作办学、对门店的管理、公司业务流程的优化、相关产业链的融合和延伸等进行进一步的改进和加强,以提升品牌的美誉度,实现公司的战略目标。
论文相关理论综述
一、品牌的概念
品牌的定义最早是从品牌的功能角度界定的,品牌是产品识别的符号、标记。
美国市场营销学会(AMA,1960年)对品牌界定:品牌是一个名称、术语标记、象征或设计,或他们的联合体,目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务,并将其与竞争者的产品或服务区分开来。
菲利普·科特勒认为:品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
最好的品牌传达了质量的保证。
然而,品牌还有一个更为复杂的符号,一个品牌能表达六层含义:属性、利益、价值、文化、个性和使用者。
一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性,它们确定了品牌的基础。
我国学者王新新认为:品牌作为标识,代表了同种产品之间的差异或特征,然而这种差异和特征并不纯粹是客观的,而是在顾客(主体)对产品(客体)的认知关系中形成的。
品牌是商品经济的产物,品牌的内涵随着商品经济的发展不断扩大,品牌对商品经济发展的作用也越来越大。
品牌具有很强的增值功能,从而具备很明显的资本性。
品牌是企业无形资产的重要组成部分,这已经成为理论界和实务界的共识。
二、品牌建设的基本理论
品牌建设是指从品牌定位出发,经过品牌规划和设计,进行品牌推广,以期在消费者和潜在消费者中扩大知名度、美誉度,厚积品牌资产;通过品牌的创建、经营和管理,进行品牌延伸、品牌扩张和品牌战略联盟等一系列战略,增强品牌核心竞争力,达到品牌增值的最终目的全过程。
品牌建设的目标:为企业未来市场竞争力的加强、市场份额的扩大和长期利润的实现奠定坚实的基础,形成一种无形的力量,即建立品牌资产,提升品牌价值。
品牌建设的原则:
1、人才领先原则;
2、技术领先原则;
3、质量领先原则;
4、资源优势领先原则;
5、信息领先原则;
6、服务领先原则;
7、企业形象领先原则;
三、研究方法
1、SWOT分析:对品牌的'优势、劣势、机会和威胁的全面评估称为SWOT分析。
SWOT分析的基本思想就是系统地对企业内部的优势和劣势、外部环境的机会和威胁进行匹配和分析,寻找利用优势、抓住机会、弥补劣势及防范威胁的切入点,从而制定合理有效地企业品牌建设的一个基本分析工具。
SWOT分析品牌建设有四类战略:优势机会(SO)战略、劣势机会(WO)战略、优势威胁(ST)战略和劣势威胁(WT)战略。
优势机会战略是对企业内部优势因素和企业外部机会因素进行匹配后得到的,是发挥企业内部优势而利用企业外部机会的品牌战略;
劣势机会战略是在对企业内部劣势因素和企业外部机会要素进行匹配后得到的,即通过利用外部机会来弥补内部劣势的品牌战略;
优势威胁战略是在对企业内部优势因素和企业外部威胁要素进行匹配后得到的,是利用本企业的优势回避或减少外部威胁的影响;
劣势威胁战略是在对企业内部劣势因素和企业外部威胁要素进行匹配后得到的,是在弥补内部劣势的同时回避外部威胁的品牌战略。
2、品牌共鸣模型
4.关系=
你和我的关系怎样
1.确定=
你是谁?
有深度、广泛的品牌认知
强力的偏好和独特的品牌联想
强力的积极的忠诚
正面接受有响应
2.内含=
你有什么?
3.响应=
你是怎样的?
共鸣
判断 感觉
性能 形象
特色
图2 品牌共鸣金字塔
l 品牌特色:与该品牌在多长的时间内且较容易地被各种各样的客户唤起有关;
l 品牌性能:与这种产品或服务怎样满足顾客的性能需要相关;
l 品牌形象:其描述涉及产品或者服务的外来特性,包括哪个品牌能满足顾客心理或社会需求;
l 品牌判断:反应顾客自己的意见和评估。
l 品牌感觉:是顾客与品牌有关的情绪反应和响应;
l 品牌共鸣:指顾客和品牌关系的性质,即顾客感到他们和品牌同步的程度。
论文研究框架
一、绪论
(一)选题的背景和意义
(二)研究的主要内容
二、相关理论基础
(一)品牌的基本理论:
1. 品牌的概念
2.品牌的构成
(二)品牌建设的基本理论
1.品牌建设的内涵
2. 品牌建设的目标
3. 品牌建设的原则
(三)研究方法
1.SWOT分析方法
2.品牌共鸣模型
三、二手房经纪公司品牌特征
(一) 二手房经纪公司品牌形成特征、要素
(二) 影响品牌的因素和解决的措施
四、泛联房产品牌建设现状的评价
1、目前存在的问题
2、存在问题的根源
3、与竞争对手相比的优劣情况
五、泛联房产品牌建设策略
(一)泛联房产品牌定位策略
1.泛联品牌的定位
2、品牌定位原则和步骤
3.品牌的构成—主体和客体
4.品牌价值核心的挖掘—经济价值、社会价值
5.品牌定位的实施
(二) 泛联房产品牌视觉识别(VI)设计策略
1. VI系统
2. VI手册
3. VI管理流程
(三) 泛联房产品牌的实施策略
1.品牌的差异化策略;
2.品牌的传播策略
3.品牌的创新策略
4.品牌的延伸与组合策略
(六)结论与展望
技术路线与研究方法
提出问题
相关研究基础
SWOT分析
品牌共鸣模型
泛联房产品牌建设现状分析
问卷调查
门店走访
福建二手房经纪品牌建设现状
泛联房产品牌建设现状概况
泛联房产品牌建设策略研究
过程管理
综合评价、持续改进
品牌的定位
品牌的发展策略
品牌VI设计策略
结论及展望
论文进度安排
选题和开题报告 20XX.4—20XX.7
与导师沟通,根据自身企业在管理实践中遇到的问题选定论文题目,查阅相关文献,撰写开题报告。
文献梳理 20XX.8
在开题报告的基础上,进一步检索、阅读、分析相关文献,完成研究工作的理论准备。
现状分析 20XX.8
罗列现在公司在品牌运作过程中存在的问题及原因。
策略制定 20XX.9-20XX.12
完成数据的收集整理,按逻辑思路进行规划汇总,并对相关资料数据进行综合分析,初步拟出论文的初稿。
提交初稿 20XX.12月
完成初稿
修改定稿 20XX.01—20XX.02
对初稿进行反复修改、定稿
论文参考文献
[1][美]理查德B.蔡斯等著.运营管理(第11版)(M).机械工业出版社,2007.7
[2][美]曼昆著.经济学原理(微观经济学分册)[M].北京大学出版社,2006.8
[3][美]曼昆著.经济学原理(宏观经济学分册)[M].北京大学出版社,2006.8
[4]王吉鹏著.企业文化建设[M].中国发展出版社,2008.6
[5]沈铖,刘晓峰著.品牌管理[M].机械工业出版社,2009.8
[6]满峄峰著,房地产品牌建设研究[J].天津大学学报2006.12
[7]黄松江,品牌战略[M].中国金融出版社,2003
[8]陈之昶,品牌定位的实施流程[J].商场现代化,2007
[9]王培忠,协成房地产经纪公司品牌建立策略[J].北方交通大学,2006.12
[10]王新玲,品牌经营策略[M].经济管理出版社,2002
[11]宋永高,品牌战略和管理[M].浙江大学出版社,2003
MBA毕业论文开题报告范文【2】
在渠道模式研究方面,徐天佑(2002)提出了“堡垒式营销”与“撒网式营销”模式;黄丽薇等(2001)提出了渠道的逆向模式:孟令华(2002)提出了销售渠道的强势模式。
在渠道权力及冲突方面,庄贵军(2000)主要研究了西方渠道的权力、冲突和合作;吴冠之(2001)研究了渠道网络的竞争与合作;王朝辉(2003)研究了营销渠道冲突的原因、形式与对策。
在渠道关系方面,苏勇、陈小平(2000)提出了关系型营销渠道理论,研究了以顾客为中心的新型渠道关系;桂琦寒(2001)也对电子商务等新型交易模式对营销系统的冲击作了分析。
2016mba论文开题报告格式
撰写MBA论文旨在通过对各种案例的研究分析,不断总结MBA方面的经验教训,得以及时发现并弥补现有MBA中存在的漏洞和不足,使MBA得以扩充和完善,同时也有助于推进MBA的改革,推进MBA进程,并对社会进步、经济发展的产生重大影响。
MBA论文开题报告的写法先选好论文题目:
选题注意三点:
1、符合专业方向,理论与实际结合、实操性强。
2、自己有兴趣的。
3、自己熟悉的。
4、自己已掌握了较多资料的。别瞎撞闯。下面是结构(与你们须进入的系统内的结构完全一致。建议先别进系统,先按规范写好,经导师审阅通过后再拷贝入系统。)学号 姓名 研究方向 论文类别 论文题目 研究目的研究设计方案、预期结果所需条件和完成时间 (附细化到三级目录的论文纲要)下面是各栏如何填学号 姓名 研究方向 人力资源管理论文类别 应用研究性论文 或 管理(设计)论文题目 用自己定的题研究目的(“目的”是在理由、原因基础上说清楚自己最终想实现的东西,可在介绍研究对象简单背景基础上说明为什么要选这一题目(的原因或必要性),然后指出论文设计目的。研究设计方案、预期结果研究设计方案:应该写你的研究思路、方法、技术路线,先作什么、再作什么。
预期结果:毕业论文完成、尤其论文研究得到的东西或设计的方案所需条件和完成时间(附细化到三级目录的论文纲要)常见所需条件为:(结合你的选题修改)
1、获得导师的指导和帮助;
2、查阅相关的图书期刊资料,掌握XXX方面的基本理论、技术和方法,广泛阅读相关的实证研究案例;
3、熟悉相关的法律法规,特别是对科学院相关的薪酬制度进行了解和熟悉;
4、需要对本地区、本行业的薪酬水平进行调查;
5、全面了解目标单位在薪酬体系方面的情况,查阅相关资料,进行相关的书面调查或面谈,希望得到单位相关领导和员工的支持和帮助。
完成时间(例):
完成论文开题。
完成文献调研,撰写文献综述
完成问题调研、原因分析
模型构建,对策分析
完成论文中期报告
完成论文初稿
论文修改,完成论文定稿
递交答辩申请准备答辩(附细化到三级目录的论文纲要):即附上你的论文的“章、节、目”三级写作提纲。
篇一
转眼间,三年研究生的学习生活就即将要结束。回想起这三年生活的点点滴滴,我思绪万千,谆谆教诲的老师和一群志同道合、不甘平庸、内心充满激情的同学,都给我留下了深刻的印象。没有身边的老师和同学的帮助以及家人和朋友的支持,我可能无法顺利完成学业,所以我的内心充满了感激和感谢之情。
首先感谢我的导师XXX教授,为我论文完成所倾注的大量心血,从论文选题、章节的编排、相关资料的收集、直到最后的定稿都是在他的帮助和指导下完成的。导师学识渊博、治学严谨,而且在理论联系实际应用方面具有很高的建树,能够得到X老师的指导和帮助,使我受益匪浅。在此我要向我的导师表示最诚挚的谢意!
其次,我要感谢经管学院的各位任课老师,感谢他们三年来为我们的辛勤付出,他们教授的知识定会使我终生受用。同时我还要感谢MBA中心办公室的`各位老师,是他们使我在交大的几年学习生活当中得到了无微不至的关怀与帮助。
此外,还要特别感谢鲁生睿、赵中华和其他各位亲爱的同学,感谢他们在我的论文撰写过程中提出的宝贵建议。他们的关心和帮助让我在交大学习和生活的这段日子感到无比的温馨。
同时我要感谢我的家人,谢谢他们一直以来对我的支持,家庭的温暖是我能坚持走过来的最大力量。
最后,我要向百忙之中对此篇文章进行评阅、审议和出席论文答辩的各位专家教授,深表诚挚的谢意!
篇二
窃以为,企业之战略,即使存在可供借鉴学习之理论和方法,亦不可能存在实践中一成不变的招法,所谓“道可道,非常道”。其关键在于实践探索、超前突破、演化创新,即对不断变化的外部环境要适应、应变和创新。文中主要内容虽本人亲历所为,然拙文以一己之见、以窥一斑而妄知全局来阐述本公司之发展战略,实感汗颜而憖憖然。
然凡事究理则清,探寻则明,故虽知思疏文浅,不乏错谬之处,亦愿以做引玉之用,自感亦可为哉。 入校修习MBA至今,时因工作繁忙而不能静心细读,功课时有辍顿。做此拙文,惶恐不能已。倘若能不愧对组织之多年培养并诸师长之殷殷教诲,乃觉释然矣。 曾廿十余载寒窗清寂,只缘寸草卑心欲抱三春明晖。然世事倥侗,昏昏噩噩又近十年,拳拳之情终无法了于万一。
抚今追昔,常感怆然。草堂春睡,大梦难觉,悲乎哉?得入矿大,又知尘世中之桃园,涤污荡垢,然终是人面不知何处,桃花依旧笑春。虽多少慷慨激情,常化作茶烟缕缕,然更有奋发心事,又被课堂铃催起!幸甚至哉!
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