广告顾名思义就是广而告之的意思! 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意。
中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。
这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise,被赋于现代意义,转化成为“Advertising”。 广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
广告的设计广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。 一、广告创意内涵 (一)什么是广告创意。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。
简而言之,即广告主题意念的意象化。 为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。
广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。 符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。 在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。
也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
(二)广告创意的原则。 广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的 新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
二、广告创意的金字塔原理。 对发展广告表现的创意面议,金字塔原理( Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。
从金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,究竟用什么逻辑把创意发展到极致。 从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。
创意的金字塔原理,共分三个层次 ,第一层是资讯( information) ,它涉及的范围相当广泛,包括企业内部资。
去百度文库,查看完整内容>内容来自用户:weihaibo110广告设计基本流程||广告设计必须历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程,它是一个系统的工程。
1.2.1 调研分析 广告活动计划只有符合公众的客观要求,正确反映了企业的经营发展状况,才能保证宣传的效果。 · 产品信息的调查内容 调查企业背景状况,了解产品历史、个性、服务、形象、市场适销等信息。
· 公众信息的调查内容 广告是针对消费公众而做的,目的是引起公众的注意及好评,激发公众消费欲望,从而建立和发展广大的消费群。因此,广告的设计必须符合公众的基本状况。
有关这方面的调查,需要了解:公众对企业的认知评价,公众的消费能力状况,公众的需要状况,顾客的消费方式、特点和习惯,公众需求与对企业产品、性能、技术、价格、包装的评价状况, 公众眼前与未来的消费时尚、消费心态等。 · 市场环境信息的调查内容 市场环境不只制约着广告的制作和发布,而且影响公众对广告作品的接受状况。
因此,了解市场环境信息至关重要。市场文化信息、消费状况、商品格局状况、竞争对手情况、国家的宏观经济政策及地区的经济管理措施等方面都需要进行调查分析。
1.2.2 构思定位 所谓“广告定位”就是在广告宣传活动中,企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点,确定商品的基本品位及其在竞争中的方位,促使公众树立选购商品的稳定印象。根据企业的产品特点,在广告作品中营造出符合商品品位形象要求的意境。
一般而言,广告定位有3。
数字图像处理
DIP(Digital Image Processing)
广义:与图像相关的处理(图像分析、理解和计算机视觉等)
狭义(从输入和输出内容):对图像进行各种加工,以改善图像的视觉效果或突出目标,强调图像之间进行的变换,是一个从图像到图像的过程
广义上分为三种类型:低、中、高级处理
成像原理可以简单的概括为电荷耦合器件(CCD)接收光学镜头传递来的影像,经 模/数转换器(A/D)转换成数字信号后贮于存贮器中。数码相机的光学镜头与传统相机相同,将影像聚到感光器件上,即(光)电荷耦合器件(CCD) 。C CD替代了传统相机中的感光胶片的位置,其功能是将光信号转换成电信号,与电视摄像相同
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广告图像五大构成方式!直观而生动。
图像具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。
图像往往充当广告整体形象的主要部分,使广告对象具有鲜明的个性和审美品位,增强了广告的促销功能。现代广告图像主要从构成方式上着手,其主要的构成方式有以下五种:
重复构成就是相同的形态以相同的方式或因素相互连接、共用,产生连锁效应形成组织结构关系,以准确表达某种逻辑信息和意义。在图像设计中重复构成可以使同一性质的视觉元素连续、有规律地出现在画面中,它能使画面形象有序整齐,形成富有节奏韵律感的视觉效果。
重复构成最主要的特征是无限、循环、永恒,它不具备任何的突变性。单纯元素的重复构成表现具有多层次的含义,例如:以数学逻辑为基础,将单纯视觉元素有规律地多次出现在同一画面中的绝对重复构成;在统一中呈现生动变化的近似形重复构成;以及错位重复构成、各种要素的重复构成等等。
在后现代主义广告中,运用多样化的重复构成构形手段,不仅保持了原有形象的特质,而且还会增加视觉趣味,产生安定、平衡、秩序等视觉感受,使画面产生有规律的节奏韵律,取得既有变化又和谐统一的效果。
解构就是将原有的形象解体,在打破原来的结构关系的基础上重新进行排列组合,这是一种不增加新的视觉元素,仅以原有形象要素的重新组合来创造新视觉形象的图像处理技巧。
解构通过分解、消解、发掘和揭示,使被解构的元素在怀疑和超越中产生新的意义。解构图像往往以反空间、反结构、反透视的异常面貌出现,在视觉上有强烈的吸引力,能够从心理角度引发人们进行新的联想和逻辑推断。
解构的构形处理方式是多种多样的,除了把图像分解为规则的几何形,例如:矩形、三角形或圆形等,也可以分解为外形不规则的小单元。至于被分解后的单元组合方式就更是数不胜数了,被分解出的每一个小单元都极为平凡,但因整体组合结构关系上的变化,在视觉上却具有强烈的动势和张力。推荐阅读:图像创意设计技法!巧用联想
变形就是通过夸张手法,将视觉元素的局部和整体改变,从而改变人们对事物固有的、常规的看法,制造出荒诞的画面效果。一旦图像形象违反原有性质而进行变形,可以达到提高注目性和印象性的奇妙效果。
在运用变形的构形手法时,全方位、多角度、深层次地对形象进行思考,尤其要注重局部变化对形象涵义产生的改变。要运用创造性思维对形象中的关键性部分进行突变处理,以使形象在结构存在方式等方面偏离人们的常规观念,产生意义上的转折。
变形的方法有很多种,它可以是对表现元素作形状、方向、位置、肌理、色彩等方面的改变,使原有视觉形象产生完全不同的形象变化,也可以是对形象进行特定意义和具有其他物质性质的变化处理,以使形象产生质的变异,被赋予新的含义。
变形的违反逻辑思维的形象和化平淡为神奇的魔力,打破了人们对事物的常规认知模式,使画面产生独特的视觉效果和强烈的艺术感染力,其意味深长的形象,往往会给人们以意想不到的惊奇,并使之产生丰富的联想和回味。
拼贴就是超越客观现实和时空的限制,把不同的时间、地点,不同事件中的人、物、事,按主题与创意需要进行创造性的组合与剪辑。拼贴手法就是将广告创意中的表现元素进行异常的组合,破坏了事物之间原有的正常逻辑关系。
拼贴手法不是简单地将多种形象罗列堆砌和东拼西凑,而是具有卓越的创意,画面元素与广告诉求目标相一致,做到情与理的高度统一,形成以反常求正常,以形象的不合理性求传播的合理性的效果。
在运用拼贴手法时,既可对单一形象进行分割,经过夸张、变形、添加、减少等多种变化,按一定的法则和需要进行多种剪接与组合,也可对多个形象在形体、色彩等方面进行有目的的取舍、加工,巧妙地构建出新的综合形象。
互悖就是利用透视关系和前后遮掩关系等视觉原理,在二维平面中显示出不同的三维空间。互悖利用平面的局限性、视觉的错觉,通过有意违反透视规律,违反正常的空间观念,改变观察事物的顺序,并采用共用线、共用形等方法,形成耐人寻味的矛盾空间。
互悖所呈现出的迷惑与荒诞会使观者暂时摆脱理性的束缚,使人的思想游弋于超现实的世界之中,在心理上获得一种从繁琐世事中解放出来的快感,无形中传递广告所要表达的特定意义内涵。
独特的视觉元素、独特的图像构成方式才能制造出独特的视觉语言,产生新颖独特的广告。广告图像构成过程就是一个寻求创意源泉的过程、锤炼创意构想的过程。
1、商业美术设计概论;
2、设计素描;3、色彩设计; 4、构成基础;
5、基础图案;6、设计美学;
7、标志设计;
8、平面广告设计:广告概述、现代广告设计的时代特征、消费者心理与广告设计,广告创意、广告的表现方法、广告色彩;汉字艺术。
9、包装设计:包装概述,包装设计的三要素、包装设计、纸质包装的结构设计、包装用纸的种类与开法。
10、输出课程:扫描、彩打、校稿、菲林输出、颜色模式、分辨率与输出的关系、喷绘、印刷工艺介绍(单色、四色、平版、丝网印刷,数码直印)。
11、企业形象设计
采用自主开发的"抗锯齿流处理技术",能将低像素图像在全高清显示屏中清晰再现 对监控市场常用摄像机的隔行信号采用了去隔行处理技术,消除闪烁。
针对小角度运动物体的去交错算法,消除运动中斜线物体的"锯齿"现象。 针动态插值补偿、边缘补偿、图像边缘增强处理技术,大幅度提高清晰度。
3D动态数字降噪技术,增强画面通透感和层次感,使画面纯净细腻。 3D梳状滤波有效消除影响信号中的杂波\斑点\色彩重叠现象,使画面更加清晰。
自动肤色校正技术,使图像还原得更加逼真。 10位数字亮度、色彩增强处理技术,完全消除水彩显示效果,增强图像的鲜艳度。
3D运动补偿技术,消除由于液晶反应迟钝而造成的运动图像模糊。 非线性缩放技术,消除4:3图片转为16:9时的严重变形失真现象。
数字图像处理的基本概念和图像变换 图像增强、图像恢复与重建、图像编码与压缩 图像分割、二值图像处理与形状分析、纹理分析、模板匹配与模式识别 推荐你看一下武汉大学出版社的贾永红老师的《数字图像处理》 里面把图像处理的基本内容都讲到了 另外你自己可以了解一下常用的图像处理软件。
图像处理(image processing),用计算机对图像进行分析,以达到所需结果的技术。又称影像处理。图像处理一般指数字图像处理。数字图像是指用工业相机、摄像机、扫描仪等设备经过拍摄得到的一个大的二维数组,该数组的元素称为像素,其值称为灰度值。图像处理技术的一般包括图像压缩,增强和复原,匹配、描述和识别3个部分。 常见的系统有康耐视系统、图智能系统等,目前是正在逐渐兴起的技术。
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