作为一个提供设计2113服务多年的设计公5261司来说,好的logo设计,峰云4102品牌策划认为有以下几个基本注意的1653问题,包括且不仅限于下面几点。
一、logo设计要符合品牌或者行业特色。我相信这一点不用我过多解释了。
二、有辨识度与记忆点,能认出是你,并且容易记住。这一点也不用我过多解释了,这是标志设计具有传播性的基础。
三、LOGO设计符号化。现在的产品已经多到让无数人患上“选择困难症”,年轻人停留在某个产品、品牌上的时间和耐心都极其有限,他们不想知道太多、想得太深,只想立即就懂!LOGO符号化,简单说就两步:先剔除LOGO多余信息,再将LOGO变成更易认读的符号图案。
四、企业的LOGO设计中不应参杂进宗教和文化禁忌的符号元素进来。商标是一定文化的载体。
由于各国的风俗习惯、宗教信仰、价值观念及历史文化等不同,消费者对颜色、图案、文字、动植物等的偏好和禁忌也不同。如果把眼光瞄准国际市场,在商标设计时要考虑人文因素,不能涉足禁区。
五、符合审美趋势。六、坚持使用,不要一时兴起就换,动不动就换,很难在消费者心目中形成认知,重视重复的力量。
七、现在网络上logo设计报价各区间都有,但是一个好的logo是需要付出时间和精力的,并且需要设计师或者团队拥有一定的眼界与想象力,且肯花心思。峰云策划团队在为客户服务的时候,再简单的要求里面也有很多心思在里面,都需要花费团队不少的时间,所以找一个好的设计公司,也是比较重要的。
一个好的标志(图形为主的标志)除拥有独特的图形外,拥有专属的字体Logo设计也是非常重要的。
很多企业在字体Logo设计时往往忽略了这一点,以为随便用一个字库字体就OK了。但直接引用字库字体就会使得整个标志显得普通,还有可能引发字库版权官司,得不偿失。
那如果设计优秀字体Logo设计,需要注意以下基本原则: 1.识别性、可读性: 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息,要达到这一目的,我们必须考虑文字的诉求效果,表达清晰的视觉印象。因此,设计中的字体应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了其根本目的是为了更好,更有效的传达企业识别效果。
2.独特性,个性: 字体的logo设计提案要服从于标志整体的风格特征。字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏整体效果。
一般说来字体的独特性或说个性大约可以分为以下几种: (1)端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。
(2)坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力。
(3)深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。
(4)欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受。
(5)苍劲古朴。这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验。
(6)新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖。
3. 美感: 在视觉传达的过程中,汉字标志设计里的文字作为标志形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字体设计良好,组合巧妙能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。
反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。 4. 富于创造性的字体设计: 根据标志主题的要求,适当表达字体设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于标志传达的效果。
设计时,应从字体的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,创造出富有个性的字体效果,使其外部形态和设计格调都能唤起人们对其标志的审美而愉悦感受。
图标标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1 .设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2 .设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
3 .设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4 .构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。
5 .构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。6 .图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。
7 .色彩要单纯、强烈、醒目。8 .遵循图标标志设计的艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言,使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
标标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外,还有其独特的艺术规律。
作为设计师,我们在设计LOGO常考虑的可能是美感与创意,但还是那句话,设计师不是艺术家,是解决问题的人。
如何利用LOGO设计去帮助企业,是设计师们该思考的一个重要方面,也是甲方寄予设计师的厚望。今天与童鞋们分享这篇好文,希望以后设计LOGO时可以借鉴一下,这样甲方开心,设计师不改稿,大家都高兴!在logo(吉祥物)设计中,有如下两点禁忌需注意。
第一点:元素禁忌 元素禁忌,其实是文化(宗教)禁忌。由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。
我以上提到的荷花,数字等,在logo设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解当地人文情况便可。更多内容,不再展开说明。
龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物,在西方却被理解成邪恶。
这也是为何在东方举办的国际类赛事中,很少出现,龙为吉祥物的原因。当然,在我的记忆力,也有过例外 背后的原因就不详细说明了 第二点:传播禁忌 我会着重说一下这一点。
我们在讨论各种禁忌也好,美感也罢,又或者图形的内涵,其实我们都是为了提高logo的传播性。logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面,辅助促成了品牌形象。
品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。
上图,是影响logo传播性的三点要素。1. 易于应用1.1 介质 logo作为品牌的身份标签,会与产品同时出现在顾客面前。
衣服的布料,汽车的合金,饮料的铝罐,铅笔的木材,通讯器材的塑胶……,这些,均是logo呈现的介质。目前,极少会有人会先去考虑这一点,因为随着科技水平的提高,某些曾经不可能印制logo的介质上,也逐渐解决了这些难题。
1.2 媒介 媒介有别于介质。布料,可以理解为服装品牌logo出现的介质,而领后标,便是服装品牌logo出现的媒介。
合金,可以理解成汽车品牌logo出现的介质,而车前脸、方向盘、车钥匙,便是汽车品牌logo出现的媒介。在logo设计时,一定要充分的了解,logo将会出现在什么样的媒介上。
当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的logo。当然,这一点作用,目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。
例如下图adidas的胜利三条杠,便是为适应不同媒介考虑而生的。又例如上图,将logo中元素拆分,在设计初期,便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。
第一次总结:logo设计中,应该尽量充分考虑最终实施的媒介。我遇到过一件事,客户方为某国产手机品牌,要求设计一款logo,但设计师信手拈来,完全未全盘考虑发布媒介,最终过于复杂的logo出现在产品上,实在看不清。
既然看不清,那就更无从谈起识别与传播。2. 易识别 易于识别的背后心理,其实是易于感知。
消费者在看到logo后,能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。上图logo,如应用在男士相关用品之上,便是错误的选择。
2.1 logo的表现形式 对于logo的表现形式,通常从形式上分为以下三大类:A. 图形为主 B. 文字为主 C. 图文结合 对于C图文结合,我要特别说明一下,上图右上角联想logo,由于我们是汉字母语区,因此,logo中Lenovo的英文字样,我们在观看时的第一反应,不是作为文字理解,而是当作图形理解。首先,就以上所提“图形”,我们先来说明一下。
图形,作为组成logo的主要元素之一,在表现形式上,又可分为如下两类:a. 反映行业或品牌价值内涵(抽象型) 这类图形设计常用于:有具体业务但无具体产品的企业;产品线较为丰富的企业;企业业态较为丰富的企业;行业认知度较低的企业…… 由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴,大多在logo设计时,用图形去反映某种精神状态或面貌。b. 反映行业或品牌特性(具象型) 图形直接取材于行业特性或产品特点,是此类logo中图形的主要表现形式。
这类图形设计常用于:认知度较高的服务型机构;产品线单一企业……2.2 图形的禁忌 无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形,都需在图形样式上多做考虑,以免产生歧义联想。如下:2.3 人像logo的禁忌 在此,特别说明,采用人头像作为品牌logo主要图形情况 以上举例的四组logo,均为人像为主要基本型。
除老干妈品牌外,其余三组,均在表现形式上,将人物进行二维化处理,削弱人物真实社会身份,强调人物内涵定位(KFC:和蔼;王致和:传统;真功夫:霸道)。某些品牌在创立之初,一心扑在产品研发,渠道建设等方便,不大注意品牌形象的打造。
由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义,希望将自身而不是产品打造成品牌,违背企业发展市场规律。
这便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式,会给观看者带来某些不好的联想。
近年来,人像logo被吐槽很多,很多品牌拥有者也逐渐转变思维,也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。2.3 字体样式的禁忌 以上,简单说了图形的样式的禁忌,接下来,谈谈组成logo的另外一个元素——文字 。
LOGO标志设计原则1.简洁明了 - 简洁的标志更容易给人留下深刻的印象。
2.准确表达品牌特征 - 标志要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。标志要体现公司企业特征,而且要体现个性,与同类品牌形成区别。
3.设计有美感 - 造型要优美流畅、富有感染力。4.适用性与扩展性 - 公司标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用。
5.是字体与色彩运用讲究策略 - 字体首先也要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽。其次字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。
在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。标志设计禁忌禁忌抄袭,防止类同!品牌标志主要的功能之一就是用以区别于其他产品或服务品牌。
如果我们在设计标志时同其他企业出现类同,那将会大大减弱品牌标志的识别性能。所以在设计时,既要与企业的形象、产品的特征联系起来,又要体现构思新颖,别出心裁的风格。
1.关于标志图形符号品牌的力量在于名称而不是视觉符号;很多成功的品牌标志是以名字为特征,而不是单纯的图形符号;新的标志符号在不带名字的情况下是不太可能站得住脚的,所以如果是一个新品牌要设计标志,最好在标志上融合品牌的名字。
当然,在后期的推广和品牌的认识度提高后,可以省去标志的字体,只留下图形符号。如耐克,广告只出现一个图形不出现字体,这都是因为品牌本身已经广为人知,多年的巨额的广告费的投入,已经让人们将这个图形与“耐克”这个名称挂接起来,看到图形就知道是耐克。
有一点要注意的是,易读性是选择商标所要考虑的最重要因素。人们犯的最大错误就是将商标设计得让人费解。
夸张的风格或者设计一定不能以易读性为代价,不管商标设计得多么漂亮,如果难以理解,就要放弃。2.关于形状标志的形状有很多种,但是最好设计成长方形。
因为长方形是人类用双眼最容易看清楚的形状,但如果太高或者太宽,就不容易辨认了。此外,商品独特的形状可以成为品牌的一部分,同样也可以成为标志。
3.关于色彩色彩是一种区隔品牌的强有力方式。一种色彩可以成为品牌的一部分,但请注意,不要选择竞争对手的色彩来设计自己的logo。
4.搞清楚上面三点,我们再来说下标志给人感觉的“性别”问题。人有男女之分,标志也有阴阳之别。
怎么区分?靠“感觉”和“视觉”。很多标志都或多或少带着一点女性或男性的气息。
5.除了“性别”,标志设计要追求的“个性”,必须在不违背品牌定位的基础上。如果一个品牌的名字是儿童化的,但定位却是卖给女性消费者,那么我们就要用女性化的感觉设计儿童化的名称,会得到一个大家看起来感觉“个性”的字体设计,这种感觉的相互交错与叠加也就是个性的由来,我们将看似“个性”的字体设计,感觉细化划分,就知道,所谓“创意”“个性”“复杂”不过是简单感觉的叠加。
谁都可以做出个性的设计,但是前期需要将感觉细化,分门别类的把握,这是基础,也是我们今后要熟悉和掌握的技巧。
一、LOGO标志设计原则1.简洁明了 - 简洁的标志更容易给人留下深刻的印象.2.准确表达品牌特征 - 标志要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益.标志要体现公司企业特征,而且要体现个性,与同类品牌形成区别.3.设计有美感 - 造型要优美流畅、富有感染力.4.适用性与扩展性 - 公司标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用.5.是字体与色彩运用讲究策略。
字体首先也要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽.其次字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播.在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品.二、标志设计禁忌1、禁忌抄袭,防止类同!2、品牌标志主要的功能之一就是用以区别于其他产品或服务品牌.如果我们在设计标志时同其他企业出现类同,那将会大大减弱品牌标志的识别性能.所以在设计时,既要与企业的形象、产品的特征联系起来,又要体现构思新颖,别出心裁的风格。.。
LOGO标志设计原则
1.简洁明了 - 简洁的标志更容易给人留下深刻的印象。
2.准确表达品牌特征 - 标志要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。标志要体现公司企业特征,而且要体现个性,与同类品牌形成区别。
3.设计有美感 - 造型要优美流畅、富有感染力。
4.适用性与扩展性 - 公司标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用。
5.是字体与色彩运用讲究策略 - 字体首先也要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽。其次字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。
标志设计禁忌
禁忌抄袭,防止类同!
品牌标志主要的功能之一就是用以区别于其他产品或服务品牌。如果我们在设计标志时同其他企业出现类同,那将会大大减弱品牌标志的识别性能。所以在设计时,既要与企业的形象、产品的特征联系起来,又要体现构思新颖,别出心裁的风格。
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