致力于通过日益蓬勃的电子商务网络为用户提供方时尚、便捷、快乐的购物方式和价廉物美的产品,始终倡导:极简、舒适!将时尚、便捷、快乐的生活形态引进每个消费者生活中,建立时尚、个人化的生活型态,从而打造时尚、精致、全新的网络购物模式。意大利零度是厦门零度尚品商贸有限公司旗下的运营品牌。品牌标识由ZERO演绎而成,品牌归属意大利零度(集团)控股有限公司所有。意大利零度一直坚持着“极简”
“舒适”的产品设计原则和“时尚”
“优雅”的品牌个性,真诚为顾客服务。2009年,意大利零度(ZERO)来到中国,授权厦门零度尚品商贸有限公司为中国区域的品牌运营商,专注于网络直销,希望给中国的皮鞋爱好者,带来全新的意时尚。
ZERO发展历程
1963年,那不勒斯零度皮鞋缝制厂成立,生产出第一双皮鞋
1966年,改名为:意大利零度皮鞋有限公司,并在那不勒斯成功进驻商场
1980年,意大利零度公司在英国伦敦成立了海外第一家分店
1988年,产品打入日本东京、美国纽约等市场,零度的海外分店达到200多家,遍布世界
1994年,意大利零度男士休闲皮鞋正式在香港开了第一家专卖店,这也是亚洲第二家分店
2009年,进入中国-做专门为亚洲体型而设计的鞋子
2010年,将从品牌推广、商品设计等方面,进行全方位、多角度的包装与升级,真正将零度渗透到市场,根植到消费者心中。
零度休闲皮鞋只在网上销售吧,下面是国内一些知名皮鞋品牌,他们同时也都销售休闲皮鞋,零度休闲皮鞋的质量应该还不错的。
中国 十大皮鞋品牌榜中榜
1 奥康 (创建于1988年,中国驰名商标)
2 红蜻蜓 (创建于1995年,中国驰名商标)
3 蜘蛛王 (创建于1995年,中国驰名商标)
4 康奈 (创建于1980年,中国驰名商标)
5 七品芝麻 (创建于1992年,中国驰名商标)
6 森达 (创建于1977年,中国驰名商标)
7 百丽BELLE (创建于1992年,中国驰名商标)
8 富贵鸟 (创建于1991年,中国驰名商标)
9 金猴 (创建于1951年,中国驰名商标)
10 吉尔达 (创建于1980年,中国驰名商标)
中国 十大运动鞋品牌榜中榜
1 耐克Nike (创建于1972年美国,世界品牌)
2 阿迪达斯运动鞋 (创建于1948年德国,世界品牌 )
3 匡威运动鞋 (创建于1908年美国,世界品牌)
4 锐步运动鞋 (创建于1895年英国,世界品牌)
5 彪马运动鞋 (创建于1948年德国,世界品牌)
6 李宁运动鞋 (创建于1990年,世界品牌,中国名牌)
7 安踏运动鞋 (创建于1991年,中国驰名商标,中国名牌)
8 特步运动鞋 (创建于2001年,中国驰名商标,中国名牌)
9 361度运动鞋 (创建于2004年,原“别克”品牌的前身)
10 匹克运动鞋 (创建于1993年,中国驰名商标,中国名牌)
中国 十大女鞋品牌榜中榜
1 百丽BELLE女鞋 (创建于1992年,中国驰名商标)
2 千百度女鞋 (创建于1995年,国家免检产品)
3 达芙妮DAPHNE女鞋 (创建于1990年,领导品牌)
4 星期六ST&SAT女鞋 (创建于1990年,知名品牌)
5 他她TATA女鞋 (创建于2001年,BELLE旗下品牌)
6 舒丹妮SHETON女鞋 (国家免检产品,知名品牌)
7 七品芝麻女鞋 (创建于1997年,中国知名畅销品牌)
8 耐克Nike女鞋 (创建于1972年美国,世界品牌,)
9 Fed女鞋 (创建于1986年,台湾品牌)
10 阿迪达斯adidas女鞋 (创建于1948年德国,世界品牌)
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富贵鸟——新运动品牌延伸策略 这是一个瞬息万变的世界,时尚运动文化没有国界,没有理由,它是一种莫明的牵引,带领我们自由飞翔. 品牌档案 富贵鸟: 中国著名商标,中国名牌,免检产品 机构:富贵鸟集团 主营产品: 鞋业[皮鞋],服饰[休闲装/西服] 规划品牌定位 建立品牌个性 塑造这是一个瞬息万变的世界,时尚运动文化没有国界,没有理由,它是一种莫明的牵引,带领我们自由飞翔. 品牌档案 富贵鸟:中国著名商标,中国名牌,免检产品 机构:富贵鸟集团 主营产品: 鞋业[皮鞋],服饰[休闲装/西服] 规划品牌定位 建立品牌个性 塑造品牌文化 一个运动装备新秀—FGN将如何赢得市场? FGN源自富贵鸟集团,我们以他人无法效仿的独特富贵鸟文化背景做品牌延伸,在创作时,很多词汇占据了我的思想,我们从新品牌诞生的广度、深度及使命,世界和人类未来及坚定信心来思考和寻求真正的机遇,形成运动新理念、新个性。
从富贵鸟品牌的皮鞋核心生意拓展到运动品牌,其品牌的定位准确与否是成败的关键, 我们把FGN品牌经营活动围绕了目标市场展开,并把目标市场作为企业营销实践中重要活动内容,因为在对FGN品牌整体设计时,品牌定位必须与目标需求特征、观念的理解认同。 我们专家组根据市场细分,富贵鸟集团的自身资源、技术条件、管理水平、竞争状况等结合企业的营销目标,选择拟进入的对企业最有优势且最有吸引力的市场,FGN产品定位的差异并不能等同等品牌定位战略的确立,如果仅注重物质和功能性的利益,那么,FGN靠什么信息进入人产的心智,占据消费者有利的心理据点,而在更高层次确立营销战略。
因此,我们从产品开始理解、升华,确立FGN的个性“简单、真切、独立”的新个性,其品牌定位要素,著名品牌策略大师:奥格威将分为纯真、刺激、称职、教养、强壮五大类,个性特征又细分不同面貌。如:耐克归属强壮类,其特点“活跃的、运动的、不愚蠢的”等等。
我将富贵鸟底蕴文化延伸与飞翔有关,而飞翔带给人类的是广阔的心怀和无限的斗志,升华为终极的幸福-自由,而这一切迎合了产品本身特点,企业的资源条件,我们并不期望定位于尖端产品,因为国际化品牌应有运作全体市场的经营管理人员和相配套的技术。我们将核心理念“自由”的个性设定能与富贵鸟企业相匹配,突显FGN自身特色,营造自己品牌优势,并有别于其它竞争性的品牌。
财富代表自由,终极幸福是自由,因此,品牌定位也兼备考虑了企业的收益,“飞翔”的背后更是勇气和奋斗后财源滚滚的回报,品牌总监吴日升:收益必须大于成本,品牌策略方能成功延伸。 FGN将如何以面子示人? 包装是品牌终身的广告,包装是一种文化,代表着一个企业文明程度的体现。
调查表明,有50%---60%的消费者受品牌包装的影响而产生购买的兴趣,形成购买行为。可见,包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。
FGN品牌核心标识开发概念释义:自由的灵性占飞翔的气质造就了FGN的核心符号,将它置身于时尚运动理念中,能感受到心灵的畅快和莫名的愉悦,它表达“兴奋、张扬、力量”的阳刚气息(附品牌核心标识)。 1创新品牌价值——从强化广告风格开始 吴日升:只有让FGN产品在完成销售前后具有一种稳定的价值感,才能给人们一个选择产品的理由,购买产品并提高消费者对产品的忠诚度。
FGN主张“简单、真切、独立”的新个性,让消费者接受FGN品牌风格的走向,我们是以他人无法效仿的独特的富贵鸟文化背景做品牌延伸,以品牌可视听部分最终极地扩冲时尚运动行业,形成独有的表现力和冲击力,深化FGN核心价值所蕴藏的全部生命活力,构成个体对母体的顶礼膜拜,补充天地间无穷的能量. 在我们看来,品牌新颖化是保持产品的生命力的有效方法。 2品牌策略引导下的企划设计——品牌创建的成功保障。
实施品牌战略,将广告重点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点,强化个性,与消费者拉近距离,使之产生吸引力,令人心悦诚服。
3成功营造现代卖场——FGN终端致胜 终端是经营FGN品牌形象的紧要环节,建设好终端,如何让商品成为注目焦点,已不再是装修设计的范畴了。除了对卖场氛围的认知,我们更须理解卖场特性、经营理念、商品定位、顾客群体、以及包括销售额在内的诸多指标。
与业主共同探讨卖场要义,最后为卖场提供从卖场规划、共享空间、道具、灯光、天棚、地面、诱导系统、POP系统的设计,我们亦与诸多知名商场的资深管理者,共同研究卖场的经营规律:提供人事、财务、前台、品牌等管理的概念性文件。由多个系统组成的卖场方案是我们始终如一的追求,并以完善我们的“现代卖场解决之道”。
统一器架,统一装修,统一经营,以激励机制号召经销商规范终端管理,为进一步的品牌计划贯彻到位修造基础。 实施品牌战略 整合营销传播 一、FGN品牌定位 产品类别:时尚休闲运动鞋 市场定位:15—25岁的喜好自由,运动休闲青少年一族 价格定位:中等价位, 80%以上的青少年一。
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