营销策划人员的必须的基础素质——策划人的知识水平和业务素养 成长第一站:全面认识自我 作为一个合格的策划人员,要有意识地构造自己的知识结构,养成良好的思维习惯,掌握娴熟的韬略技巧,培养严谨的工作作风,创造性地进行思维,广泛地参与丰富多彩的社会实践,这样才可能做到真正的通才式的策划人才。
策划人的知识水平和业务素养(1) 最近几年,随着经济形势的发展,创意与策划正越来越多地受到人们的关注,策划行业已成为一个炙手可热的新兴产业,其对企业发展的推动作用已日益得到认可。这种令人瞩目的行业升温随之带来的便是对策划人才需求的日益旺盛。
在这种背景下,许多朋友向往着成为策划人军团中的一员,梦想着自己的绝妙创意与策划能给某个企业带来一片广阔的天地,也给自己创造一个美好的明天。但策划工作是一个专业性较强、要求比较高的工作,你需要对自己有一个全面的认识,以判断自己是否适合从事此项工作。
策划,即筹划或谋划,它是为实现特定的目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论,面向未来的活动。
它根据现实的各种情况与信息,判断事物变化的趋势,围绕某一活动的特定目标这个中心,来全面构思设计,选择合理可行的行动方式,从而形成正确的决策和高效的工作。 人与其他动物的主要区别,就在于人能够为自己的一切活动进行事先策划。
策划的关键是用“策”,而用“策”就离不开创造思维,策划中的“划”,指的是富有策略的计划中的“计划”成分。可以说,从人际交往,生产竞争,到外交往来,两军对阵;从经营企业,开拓市场,到发展事业,繁荣文体……都必须审时度势,运筹帷幄,进行及时而必要的策划活动。
策划活动是一项创造性的活动,这就需要策划人员拥有必要的素质和修养,以下是我们所列出的作为一位成功策划人员所必备的能力与素养。 人的策划能力实际上是诸多要素综合作用的结果。
它既不是天赋的,也不是一朝一夕可以形成的,而是一个人经过长时间艰苦的自我学习、自我磨练、自我改造、自我提高而获得的一种综合能力。 因此,作为一个合格的策划人员,要有意识地构造自己的知识结构,养成良好的思维习惯,掌握娴熟的韬略技巧,培养严谨的工作作风,创造性地进行思维,广泛地参与丰富多彩的社会实践,这样才可能做到真正的通才式的策划人才。
1:有较强的市场感知能力,敏锐把握市场动态方向的能力
2:有较强的实际操作能力。熟悉方法、技巧与操作理解公司的产品以及网站的定位能熟练使用,熟悉计算机和网络知识网络资源。具备独立创造网站的能力以及网站美工能力,有较强的创新意识和服务意识
3:懂得网络推广,搜索引擎知识,营销知识,具备一定的写作能力,有网络营销策划能力
4:熟悉竞价排名、搜索引擎优化等方式,熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广、论坛推广及其他特殊的推广方式,策划推广主题并负责实施;指定推广计划、推广目标、实施评估与监控,网络推广费用控制分析,宣传内容审定,精通无成本或低成本网络营销推广方式
5:熟悉网站的 Alexa 排名、流量原理以及提升排名的各种技巧,熟练使用网站编辑软件
6:熟悉SEO,熟悉网站关键词在各大搜索引擎中的排名,提升网站流量,增加网站用户数
7:熟悉 Google、Baidu、微软等搜索引擎优化广告平台,和排名提升
8:熟练操作计算机及各类办公软件,熟悉HTML语言以及Dreamweaver、photoshop等有关网站制作工具的使用
营销策划人员的必须的基础素质——策划人的知识水平和业务素养成长第一站:全面认识自我作为一个合格的策划人员,要有意识地构造自己的知识结构,养成良好的思维习惯,掌握娴熟的韬略技巧,培养严谨的工作作风,创造性地进行思维,广泛地参与丰富多彩的社会实践,这样才可能做到真正的通才式的策划人才。
策划人的知识水平和业务素养(1)最近几年,随着经济形势的发展,创意与策划正越来越多地受到人们的关注,策划行业已成为一个炙手可热的新兴产业,其对企业发展的推动作用已日益得到认可。这种令人瞩目的行业升温随之带来的便是对策划人才需求的日益旺盛。
在这种背景下,许多朋友向往着成为策划人军团中的一员,梦想着自己的绝妙创意与策划能给某个企业带来一片广阔的天地,也给自己创造一个美好的明天。但策划工作是一个专业性较强、要求比较高的工作,你需要对自己有一个全面的认识,以判断自己是否适合从事此项工作。
策划,即筹划或谋划,它是为实现特定的目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论,面向未来的活动。
它根据现实的各种情况与信息,判断事物变化的趋势,围绕某一活动的特定目标这个中心,来全面构思设计,选择合理可行的行动方式,从而形成正确的决策和高效的工作。人与其他动物的主要区别,就在于人能够为自己的一切活动进行事先策划。
策划的关键是用“策”,而用“策”就离不开创造思维,策划中的“划”,指的是富有策略的计划中的“计划”成分。可以说,从人际交往,生产竞争,到外交往来,两军对阵;从经营企业,开拓市场,到发展事业,繁荣文体……都必须审时度势,运筹帷幄,进行及时而必要的策划活动。
策划活动是一项创造性的活动,这就需要策划人员拥有必要的素质和修养,以下是我们所列出的作为一位成功策划人员所必备的能力与素养。人的策划能力实际上是诸多要素综合作用的结果。
它既不是天赋的,也不是一朝一夕可以形成的,而是一个人经过长时间艰苦的自我学习、自我磨练、自我改造、自我提高而获得的一种综合能力。因此,作为一个合格的策划人员,要有意识地构造自己的知识结构,养成良好的思维习惯,掌握娴熟的韬略技巧,培养严谨的工作作风,创造性地进行思维,广泛地参与丰富多彩的社会实践,这样才可能做到真正的通才式的策划人才。
(1) 专业知识层面从企业策划的工作角度来看,策划经理人应该具备这样的知识结构:策划学的基础理论和实物知识;与企业经营密切相关的企业管理理论;与企业策划有关的社会科学知识。策划学的基础理论和实物知识,包括策划学的基本概念、基本技能、基本原则和工作程序、策划的基本方法等。
与企业经营管理有关的企业管理理论,包括管理学、行为科学、市场营销学,以及广告策划知识等。与企业策划有关的社会科学知识,包括社会学、心理学、社会心理学等。
(2) 受教育程度策划经理人应该是经过专业培训的人员,而不是随便谁都可以胜任的。策划经理人的受教育程度应该在大专以上,甚至更高。
因为策划是一个综合性很强的事业,它对多学科的知识要求很高,所以,不经过正规的培训很难使策划活动有序、策划结果有效。(3) 法律政策知识以效益为目标,以法律为准绳。
这是策划经理人应该牢牢把握的行为准则。策划经理人,应该对相关的法律、政策有足够的理解,包括广告法、反不正当竞争法、经济法以及国家制定的各种相关的法规、政策等。
这样才可能避免出现因对法律的无知而造成的对他人无意的伤害或不正当竞争的发生。(4) 企业经营管理基本知识企业是一个经济组织,它要遵循经济性所决定的游戏规则—— 产出价值大于投入价值。
策划经理人不仅要具备企业经营的诊断能力,还要具备市场变化的预测能力,能够在适当时机把企业合理有效地推到市场竞争的有利地位上。策划经理人应该掌握与企业经营管理有关的企业管理理论、企业产品营销理论、消费者心理学、价值理论等。
(5) 现代理财金融知识现代理财强调价值增殖—— 企业经营的资本性。所以,策划经理人应该具备相当的金融、财会、经营等方面的专业知识,并且能够具备资本经营能力、国际金融和贸易的判断能力等。
策划经理人不仅应具备相应的专业知识,而且还应具备相应的操作技巧,才能够确保企业的财富创造能力得以充分 发挥。(6) IT网络知识Internet已经成为当今社会生活不可或缺的内容,也是经济发展所依赖的基础。
每一个策划人都必须要了解并借用这一手段。一个策划人员除了对IT在理论上的认识有足够的提升之外,还应当学会运用。
网络的出现使信息的传播与共享带来了前所未有的变革,一个策划人员应当学会运用这一宝贵资源,从而为策划活动的成功提供更为有力的保证。(7) 现代传媒知识企业策划的结果,是要让社会认识并接受企业,所以,传媒是必不可少的媒介。
策划经理人应该对传播学、新闻学、广告学等知识有所掌握,这也是策划的一个重要环节。
网络营销岗位需要工作者具备较强的综合素质以及广泛的知识积淀,不是会发发贴就能够胜任的。
下面一段话描述的是N次方对SEO专员的招聘要求:1. 了解互联网的特质,熟悉网站的运作和推广的各种方式,有网站推广的成功经验,掌握搜索引擎优化、交换链接、网站检测、邮件群发、客户端信息群发的相关技术性推广;2. 能够独立策划并执行相关推广及营销活动,有一定的互联网推广资源,掌握网络营销合作的方法与思路;3. 熟悉网站排名、流量原理以及提升排名的各种网站优化措施熟悉网站seo的目标,有网站seo技巧,有大型网站工作经验者优先;4. 熟悉dtp技术者优;5. 有网络口碑营销经验优先;可见,要在这个行业混好还是需要相当的知识沉淀的。
营销策划包括六个步骤:情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。
我们实习最后的任务刚好是营销策划,我负责目标部分,其实虽然是团队分工,但是从六个步骤也能看出来,营销策划是相辅相成下来的,目标是根据自己的自身情况(例如自己属于市场的领导者,进入者。不同角色)通过对于市场的宏观和微观的分析得出的,然后战略是根据目标指定的。
呵呵,我们研究的是石家庄乐仁堂药店(乐仁堂和新兴药店在石家庄是寡头垄断)要说专业素质和能力,首先你得掌握市场营销学,这是最基础的,然后例如服务营销,物流与供应链,广告与CI,国际贸易,信息管理系统,投资经济学,财务管理(预算),电子商务等等课程,掌握这些在营销策划中对于你分析问题,制定战略是十分必要的。能力,还真不知道,像团队协作能力,搜集资料能力,大局观,对于市场变化的敏感度,预判的能力。
就想到这些,自己也是二把刀,呵呵,希望会对你有些帮助。
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