旅游跟其他行业不一样的地方在于,你一出生就面对所有景区的竞争!旅游策划机构虽多,有实力能力的却是极少数,告诉大家一个客观的事实,90%以上的旅游规划院和公司都不懂旅游!旅游说白了就是发动群众!一年发动几百万群众不远千里而来,这个能耐得有多大!不亚于一个革命家。
全国不超过十个人有这个能耐,当今已进入全民开发旅游的年代,旅游竞争高度白热化,常规的旅游产品和项目已很维生存,只有超常规、震撼性的旅游项目才能保证生存发展!当你选择熊大寻策划机构的时候,你的项目已经成功了一半。
熊大寻策划机构策划的遵义,很精彩,获得了策划金奖。
中国策划20年金奖:遵义旅游大策划!
熊大寻策划机构/文
2007年6月应贵州第二大城市遵义市政府的邀请,熊大寻对遵义进行了整体策划,当时,在熊大寻策划机构进入遵义半年之前,已经分别有美国、香港和北京的三家大型策划规划公司,进驻遵义,并且做了大量的策划、规划报告。我们进去之后慕德贵市长叫他们都停了,等熊大寻策划机构做完城市总体策划之后,再让他们根据我们的策划思路做规划。
为什么?因为,前面做了半天还是没有找到城市的指纹。一个城市的定位犹如一个人的指纹,它是最能代表和识别一个城市的核心形象的,而不是找到眼睛、鼻子或嘴就把它当作城市的形象定位,相反是这一切的抽象、整合和升华,这样才能找到一个城市百年不变的定位,这就是城市的指纹。
最后我们给遵义提出了它的城市形象定位:
国运之都,转顺之城
国运之都,中国会都
国运之都,长征之都
为什么这样定位?因为遵义只有定位于“国运之都,转顺之城”才是真正的城市指纹所在。遵义会议的真正意义集中体现在《党史》所高度概括的“三个挽救”上“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命”,遵义会议的真正意义不仅仅是大转折,而是改变了中国的国运。中国自1840年开始国运急剧衰退,进入了历史的最低谷,如此一直延续到近一百年后的1935年遵义会议,从此中国国远开始大转折,从最低谷走出,打开了局面,直到今天迎来了中华民族的伟大复兴和中华盛世,再次走向历史的高峰。这一切的转折点,就在遵义会议。所以说,遵义是名副其实的“国运之都,转顺之城”。
在这里要注意一个问题就是,遵义不能简单地定位于“转运之都”,因为好运转坏运也是转运,这会让人在旅游遵义时产生顾忌。也不能简单地定位于“幸运之都”,这太娱乐化,会损害遵义厚重的红色文化的价值和形象,并且会把我党拔乱反正、扭转乾坤的伟力扭曲为“幸运”,所以,只能用“国运之都”来概括,既有大气魄,并且也能吸引人来沾沾国运。而“转顺”比“转运”更直接、更有吸引力,并且没有负面的歧义。更准确的表达了旅游遵义能给人带来好运势的意图。
另外,把遵义会议提升为“国家之会”、“国运之会”,并且“娄山关战役”可归纳为“突破难关”,“四渡赤水”可归纳为“渡过险滩”,“突破乌江”和“四渡赤水”可归纳为“拔开乌云见赤日”之“拔云见日”的转顺之词,以“国运之都”为先导,倡导借国运兴企运、借国运兴家运、借国运兴己运、借国运兴财运的理念,通过“旅游遵义,人生大利;遵义开会,事业大顺”的消费观念诱使游客和会客到遵义来,将遵义打造为一个“中国会都”吸引人们来这里开会,振兴会议经济,因为会议经济是旅游经济的高级形态,产生的经济
效益也是最大的。依托遵义作为山水园林城市、避暑之都的优势,以及遵义会议的巨大影响力,把遵义打造成为“国运之都,中国会都”,形成“喝国酒、聚国会、借国运”的旅游及会议经济生态链。
根据遵义的城市定位,我们为其量身定做了旅游定位:
旅游遵义,从此顺利
。详情参看熊大寻策划机构网站
我国大力推行的社会主义文化建设,为红色旅游发展奠定了强劲的文化基底,提供了广阔的市场和舞台。在长期的发展演变过程中,我国红色旅游逐渐探索出一系列较为成熟的发展模式,原址观光模式、红绿结合模式、红古结合模式、综合开发模式是目前红色旅游市场开发较为主流的四大模式,下面艾肯机构便以专业角度为各位展开说明,红色旅游发展规划可以怎么思考。
1、原址观光模式
即依托革命旧址的历史文化及丰富的革命遗迹,建设成为以观光为主的旅游目的地。常见于历史价值较高,不适宜过多开发的文物或红色文化遗址。以遵义会议旧址5A景区为典型代表。
2、红绿结合模式
将红色文化精神融入到生态旅游产品体系里面,实现“红色搭台、绿色唱戏”,增加红色旅游吸引力。多见于自然资源较好、生态环境优越的地区。以井冈山旅游风景区为典型代表。
3、红古结合模式
在文化兴旅的大环境下,充分挖掘与红色景区伴生的地方民俗文化、民族文化。以瑞金红色旅游景区为典型代表。
4、综合开发模式
在红色观光和参与体验有机结合的基础上,多业态产品综合开发的模式。以红色文化为主题,结合自然资源和民俗文化资源,配套开发文化体验、生态休闲等体验项目,增加景区的吸引力和游客驻留时长。以照金红色旅游小镇为典型代表。
发展红色旅游,要在求真务实精神指导下,做到统筹规划、分步实施,分级负责、抓住重点,突出红色、体现特征,整合资源、务求实效。
(―)加强总体规划,分步组织实施《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》将纲要的实施分为两个阶段:第一阶段为2004年至2007年,以12个重点红色旅游区的30条红色旅游精品线路和100个红色经典旅游景区为重点,加强相关基础设施建设和革命历史文化遗产保护,初步形成红色旅游发展的框架;第二阶段为2008年至2010年,巩固提高基础设施配套水平,实现规划目标,推动红色旅游全面发展。 (二)分级负责,重点打造红色旅游区、精品线路和经典景区要充分发挥中央和地方两个积极性。
中央有关部门负责组织实施发展红色旅游总体规划,指导各地红色旅游工程建设,加强对重点旅游区和中西部地区配套基础设施建设、环境整治和革命文物保护的投人。各地要把旅游摆到重要位置上,按照国家总体要求,结合实际,制定本地区红色旅游发展规划,并纳入经济社会发展计划。
加强红色旅游景区建设,既要搞好爱国主义教育基地的建设和革命文物的保护开发,又要搞好交通、环境和生态等相关建设,为发展红色旅游创造良好的外部条件。要把培育12个重点红色旅游区、打造30条红色旅游精品线路和建设100多个红色旅游经典景区作为重点来抓。
对红色旅游资源相对集中、市场影响力较大以及发展基础较好的红色旅游项目,要优先规划,优先发展,形成以点带面、循序渐进的良好格局。(三) 突出“红色”主线,充分体现“红色”特征在具体规划中,要努力挖掘红色旅游区和红色旅游精品线路的革命历史文化遗产,用现代手段和先进方法展示它们的珍贵价值,表现它们的重要意义,形成主题。
要正确处理“红色”和“绿色”的关系,用“红色”感召市场,用“绿色”拓展市场,始终保持红色旅游的感染力和影响力,使红色旅游与绿色产业、社会效益与经济效益相互促进,达到共赢的目的。(四) 整和相关资源,在务求实效上面下功夫要把发展红色旅游与绿色旅游结合起来,把人文景观与自然景观结合起来,把文物景点与非文物景点结合起来,把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来,形成旅游区、旅游线和旅游点有机结合的红色旅游发展格局。
要加强对重点革命历史文化遗产的挖掘、整理和保护,抓紧向社会特别是老干部、老红军和烈士逸孤广泛征集文物史料,使革命文物的展示更加丰富。要把软件建设和硬件建设放在同等重要位置,做到既见物,见景,又见思想,见精神,更好地发挥教育作用。
新建和改扩建纪念设施,要严格履行报批程序。 要充分利用现有设施和条件,实事求是地确定项目,把握好建设规模和标准,尽量不占或少占耕地,尽量不拆或少拆住房,做到朴素实用、功能完善,切忌奢华浪费。
建设红色旅游项目,要确保红色的本质与方向,但一定要按照旅游的规律,精心策划和设计。
在加大对红色旅游投资的同时,要注意防止几个倾向: 一是项目贪大求洋倾向。有的红色旅游地将红色旅游专案搞成形象工程,盲目追求规模大、档次高,甚至进行大规模的搬迁,这本身违背了在人民群众中间、艰苦朴素等红色旅游精神实质。
应按照以人为本、勤俭节约的精神,把握好规模和标准,做到朴素实用,切忌奢华浪费,要充分利用现有设施和条件。 二是专案简单化,开发中重硬轻软,文化挖掘和资源整合不够。
革命历史文化挖掘不够,表现方法比较陈旧,缺乏震撼力和感染力;对相关旅游资源的整合不够,未能形成综合型、复合性的旅游产品,红色旅游比较单薄,吸引力不足。 三是对市场可以进入和开发的红色旅游项目,研究和策划还不足。
在确保用好国家投资的基础上,如何带动地方投资和社会投资,需要加以认真研究。 四是过度商业化、庸俗化的现象比较突出。
在许多着名的红色旅游点,将领袖神话、迷信的现象值得关注,而且这种倾向在我国有很深的文化基础。
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