一、活动背景: 社区是一个城市的人口组成部分,在社区进行推广可以直接与消费者面对面进行亲情沟通与服务,能给予消费者最大的信赖度,对品牌的推广有着最佳的效果。
尤其是医院作为服务性行业,绝不能以过去那种高高在上的姿态去经营,等着排队的病友上门,现在市场竞争激烈,必须从社区,从最基层的地方做好一切服务性工作,让消费者信赖我们、认同我们,让他们知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔医院治疗。 目标社区分析:天诚社区位于天诚路与秋涛路交接处,该社区是属于闸口社区侧翼地段,周围有濮家新村、机神新村等社区,该社区成立于1984年,社区居住人口总数为5091人,人群结构以中老年为主,经济能力多为工薪阶层,符合本次活动的主要针对群体“孕妇”(2005.06.22---2005.09.05)统计人数为13人,2001-2003年度之间少儿统计数量为77人,其他年份数据不详,但由于该社区人员结构相对稳定,外来人员流动量不大,所以可以初步判断其他年份青少年人群数量于以上数据接近。
鉴于以上数据显示本社区属于杭城典型老的原住居民社区,所以本次活动应以追求社会效应最大化为主,培养潜在消费人群为辅。通过社区义珍活动咨询来巩固杭州口腔医院在杭州市民心目中的地位,实现品牌横向拉动, 二、活动方式: 活动主题:___孕妇口腔保健___ 活动时间:2005年___月__--- 2005年__月___ 活动地点:天诚社区活动中心/天诚社区2楼会议室 活动目标:1、进一步提升杭州口腔医院在杭州市区的品牌形象,树立尖端临床医院不可动摇的地位。
为将来的医院扩张奠定基础,开拓新的发展模式。 2、由于本次活动涉及社区特殊性所以本次活动以追求社会宣传效益为主要目标。
3、根据医院目前的定位,制定适当的宣传方针,实现最小的宣传费消耗,产生最大的经济价值和社会价值。 三、活动内容: 本次活动已医师义诊与专家讲座相结合,活动亮点以“孕妇口腔保健”健康教育。
及青少年牙科牙病保健预防为切入点进行宣传。 1、活动人员、设备: 室内讲课音响设备联系社区提供 专家1-2名 咨询医师1-3名 护士、现场工作人员若干 2、现场布置: 现场悬挂活动主题横幅 制作活动背景墙、现场医疗咨询区布置 活动宣传展板布置(病历宣传样板、健康教育样板) 形象宣传品(画册、X展架、现场POP等) 3、活动进程: 8:30,工作人员7名到晚会现场周围发放活动宣传单,布置活动场地为活动造势。
(工作重点:工作人员的选择、人员服装/绶带准备、站位、工作职责、宣传单的调配) A、室外阶段:9:00 – 11:00 咨询医生及护士按时到位,活动展开。 以医师义诊咨询为主同时结合预防保健科的社区讲座进行宣传。
同时赠送纪念品 B、室内阶段:下午3:00 – 5:00 为了解决广大妊娠期妇女的口腔问题,保证她们的健康和胎儿的正常发育,医院此次提供“健康专家送上门”服务,派遣省内著名专家于天诚社区进行 “孕妇口腔保健”健康教育。(通过专业知识的介绍,倡导爱护牙齿从孕妇做起的健康理念。
告知公众特别是妊娠期妇女,妊娠期的口腔保健不仅关系到孕妇自身的健康,还影响到胎儿的健康和发育,是影响一个民族新一代身体健康和口腔健康的大问题,所以爱护牙齿应从孕妇做起。) 凡来参加讲座的孕妇、我院均为其提供一切咨询、检查、治疗服务,并免费为每一位孕妇建立健康档案、定期回访,在其怀孕期间凡来我院就珍者一律全免挂号费(专家、特诊科除外)同时赠送纪念品 四、活动炒作: 1、前期炒作: 提前一周平面媒体活动广告和新闻 提前一周进行电台节目的宣传 提前一周进行网络宣传(杭州网首页新闻) 2、后期炒作: 电台的全程直播 电视台新闻报道 平面报纸活动报道和新闻 六 活动靓点: 1 “微笑天使”活动推广大使 时间:活动前一周 晚 19:00-20:30 地点:杭州各大代表社区 说明:作为活动前期推广的强力辅助手段,医疗宣传人员深入社区,进行面对面的活动宣传 2 赠送100份青少年口腔健康体检卡(新闻抄作主题) 时间:活动前一周 与“微笑天使”同期进行 地点:杭州各大代表社区 说明:我院制作青少年口腔健康体检卡 凭卡可免费来我院进行健康体检3次,就诊可免挂号费(不含专家门诊) 3 成立“杭州市青少年牙科牙病预防诊疗中心” 时间:___月___ 地点:杭州口腔医院(庆春路分院) 说明:建立我院长久发展体系,加强与杭州各大医院及其他医疗机构的联系,进一步引导患者来我院就医。
“无锡玛利亚医院呀,无锡玛利亚医院”-无锡玛利亚医院情人节活动方案谁有?
“无锡玛利亚医院呀,无锡玛利亚医院”-无锡玛利亚医院情人节活动方案
活动组织:无锡玛利亚医院 无锡市妇联 无锡玛利亚援助协作会
媒体摘要:无锡玛利亚医院2.14情人节活动
媒体关键词:无锡玛利亚医院 无锡玛利亚 玛利亚
详细内容:
无锡玛利亚医院变身玛利亚 情人节医院满城尽送杜蕾斯
无锡玛利亚医院于2012 年2 月14 日上午,在无锡市妇联巾帼志愿者服务队领导下,开展了大型“我要浪漫,不要伤害”公益活动。来自无锡玛利亚医院的志愿者们,冒雨在街头宣讲生殖知识,免费向无锡市民发放宣传品和礼品。
当天,无锡玛利亚医院等志愿者们在无锡市商业大厦开展的这次公益活动,获得了良好的社会反响,虽然下着雨,但是展台前还是挤满了热心的无锡市民,更引来了无锡电视台、无锡日报、二泉网等无锡当地媒体的现场采访和关注。
据来自无锡玛利亚医院妇联巾帼志愿者们介绍,本次活动现场为参与的情侣们赠送了特别的小礼物:包装有杜巧克力和杜蕾斯安全套的精美爱情盒,目的就是为了提醒年轻的情侣们,在情人节享受浪漫的同时,不要伤害女性脆弱的身体。
据无锡玛利亚医院妇科专家介绍,每年伴随着寒假、春节、“情人节”的到来,少女意外怀孕堕胎的高峰也随之而来,无锡玛利亚医院妇科都会呈现人流手术小高峰。每天通过无锡玛利亚医院电话咨询的人数也在不断的上升,因此要特别加强青年男女在这段时期的健康教育。
近年来,意外怀孕的人数明显增加,年龄也呈现越来越明显的低龄化趋势。无锡玛利亚医院的相关数据表明,在“人流的大军”中平时人流“80后”“90后”成了人流的主流军。
今年的情人节,甚至有媒体推出了“情人节,90后的破身节”之类惊悚的话题,深刻关注青少年群体的安全性行为。曾铭娃(化名)是无锡某大学学生,寒假前和男朋友一起去旅游,后来“顺利成章”发生了那种事。现在快到情人节了,渐渐感觉到头晕呕吐。开始以为自己只是累着了。再后来,到无锡玛利亚医院接受检查后发现竟然怀孕了,当男友知道曾铭娃怀孕后完后沮丧地对她说“哎,怎么办呢?我们现在又不能要孩子,打掉吧。”于是,这个情人节,这对小情侣站在无锡玛利亚医院走廊里,很不是滋味。
节日的暧昧气氛,让不少热恋中的青年人们,关系有了质的飞跃。但近几年,“情人节”却演变为“情人劫”、“失身节”、“破处节”,由于一时的疏忽,或自我保护意识的薄弱,每年情人节后的一两个月内,便会出现许多不安的女性上医院做检查,随之而来的是“人流高峰”,要比平常多出近四成。
无锡知名媒体人吴先生说,无锡玛利亚医院主办的本次“只要浪漫不要伤害”活动之所在在无锡引起如此轰动,是与无锡玛利亚医院一直以来坚持“安全、温馨”的慈爱关怀路线和在无锡市民心中树立的优质服务品牌分不开的,由无锡玛利亚医院牵头主办这样的活动,更容易引发无锡市民对“生殖健康”、“安全性行为”的关注,这是其他医院所无法替代的,更重要的是,本次公益活动的节点很好,在无锡的年轻情侣们忙着买鲜花、订酒店的同时,及时为他们补上了一堂生动的安全教育课,所以,无锡玛利亚医院本次发起举办的“只要浪漫不要伤害”情人节活动,成为当天最受无锡关注的活动之一,也成为了必然,当然,我们更希望,无锡玛利亚医院能将举办该类活动形成常态,不仅要在情人节,更要经常性地下基层,进社区,入校园,进行宣讲,更多接触适龄群体,做好普及教育
1、打开地面营销的市场
地面市场最主要的不仅是农村市场,更多的是城市市场。如果是当地的报广媒体效果欠佳,我们就要借助自己的资料资源如,杂志、单页、小礼品(镜子、水杯、扇子、围裙、钥匙链)等,这些配合我们的活动一起,效果非常好,加之被部分医院看作“徒劳”的义诊、文艺汇演等,更是可以达到异曲同工的效果!
2、打开互动合作伙伴的市场
针对目标群消费能力强、注重自身保养的特征,选择可以接触到目标相费群的场所进行渗透。
3、打开农村市场
农村市场是我们的一个大市场,但对于女子医院来说,却不是主要的市场。
4、每月一定要炒作一个大型的活动
无数实例的证明,活动是民营医院提高效率的杀手锏。其次是,关注当地的新闻动态与政府的脚步一致。关注与当地女性消费,女性活动,女性生活空间相关的企事业单位和个人,将妇科医院的一切与这些机密相连
体式策划是建立在面式策划基础之上的战略策划一步步的深入。
它根据近期、中期和远期目标,制定出整体性和阶段性的策划方案,这样就是相当于一种目标的定设,将这些目标以书面表达的形式,将其完美的呈现。因此它由一系列的面式策划组成,具有连续性的特点,不容分割。
面式策划也是有一定的弊端的,虽然考虑到了策划的总体效果,而不是局部的效果,但它只考虑目前的总体效果,而不能够考虑长远的总体效果。相较于这一个弊端,而体式策划克服了面式策划的这一缺点,就目前效果和长远效果发生冲突时,体式策划就将这二者综合考虑,这样便可以稳妥的将策划很好的完成。
体式策划对我们也是有要要求的,要求我们在策划的整个过程中过程中,要把策划过程看成一个真正的体,而后由总体出发,从整体的角度看问题,只有这样,才能够很好运筹到体式策划。这样才能保证策划过程脉络清楚,。
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